● 奢华品“大牌们”纷繁开端拥抱“接地气”的电商，或许恰是大家生活方法和花费习惯改动的成果
● 花费者没有激烈的去实体店采购奢华品的愿望，更情愿挑选快捷的在线购物方法
● 做电商是奢华品的一种改动，因而有必要思考如何供给与产品匹配度相符的高品质物流等疑问
日前，一贯坚持“实体店出售为王”的奢华品品牌香奈儿宣布将于下一年年末推出全球性电商网络。芬迪表明将在本年推出一个电子商务网站，为28个欧洲国家供给送货效劳。不久前，博柏利入驻天猫商城。一贯被以为颇有“高冷范儿”的奢华品“大牌们”纷繁开端拥抱“接地气”的电商，很大程度上是缘于花费者生活方法和花费习惯改动的成果。
仅在两年前，奢华品与电商还没有这么“相爱”，乃至能够说，奢华品对电商的情绪是不屑的。在秉持着传统、经典理念的奢华品制造商们看来，本身品牌的价值不仅仅表现在产品前史和规划工艺上，更多地还在于其能供给更优异的效劳。只要走进实体店，花费者才干经过奢华的店肆装饰领会品牌的“奢华感”，经过面对面的导购效劳感触品牌文明，这些都是“冷冰冰”的电脑无法做到的。一起，他们也以为，在互联网群众渠道上售卖奢华品在一定程度上会减少品牌价值、下降品牌声威。就是在2013年，香奈儿时髦总裁说：“时装是需要大家亲身去看、去感触、去了解的。也许电商能够卖出更多产品，但那只是出售，而不是供给效劳。”
可是，为何只要短短两年时刻就“由厌生爱”了呢？购物方法的改动让奢华品大牌们看到线上出售会变成一块能够被做大的蛋糕。依据贝恩咨询的陈述，上一年全球在线奢华品出售的规划增长达到165%，大约为122亿美金摆布。这个数字与全部奢华品出售的两千亿美金比较，仅占5%。
现在的花费者清楚地知道自个想要啥，对奢华品文明和产品特色也了然于心。他们并没有那么激烈的去实体店采购的愿望，而是更情愿挑选快捷的在线购物方法：轻点鼠标、选中产品、在线付出、等候收货。并且，老一代奢华品花费者的花费能力正在减缓，生于或成善于网络时代的“80后”、“90后”乃至是“00后”正逐渐变成奢华品的首要花费集体，他们的花费习惯与生俱来具有互联网颜色。有业内人士说，花费者的榜首只名牌包可能会挑选在实体店采购，但走出了奢华品的“菜鸟”阶段以后，仍是会将花费的视线转到线上。
生产的意图，是为了将产品卖给花费者，既然花费者倾向于这种不见面的沟通方法，奢华品大牌们也只要拥抱电商了。奢华品频频“触网”还得归功于博柏利祖先一步的探究，其入驻天猫商城后抓获大批新生代花费者的实际，让奢华品大牌们深入感到再不触网将失掉许多时机。
关于奢华品制造商们来说，在线交易有助于经过及时发布信息激起花费者的采购愿望，扩展品牌商场，也能够吸引潜在花费者到线下门店体会。尽管存在种种优点，有人仍是发出了“奢华品电商有没有将来”的质疑声。究竟，已经在我国做了许多年的奢华品笔直电商眼下的日子并不好过。
要消除这种疑虑并不难，由于奢华品笔直电商与奢华品电商并不相同。前者陷入困境的一个重要原因，在于其从一开端就面对的授权难题：大多数奢华品品牌不会容易授权给电商，形成笔直电商货源不确定，其售卖货品的真假在花费者心中不确定，买方对卖方的信赖度大打折扣，笔直电商失掉了开展的可持续性。后者是奢华品自建的电商渠道，天然不会被授权所困惑，前景光亮。
“触电”是奢华品习惯花费者的一种改动，但要非常好地效劳花费者，还须思考如何供给与产品匹配度相符的高品质物流等疑问。
