Versace, Alexander Wang, Lanvin, 这些在平常普通人看到价签只能默默流泪放回去的华服,在与H&M推出合作款之前,你可能这辈子都穿不起。H&M从2004年跟老佛爷开始推出大牌×高街的全新合作模式,让屌丝也可以过足大牌瘾,那么下面问题来了,大牌合作款到底哪家强?
Karl Lagerfeld x H&M Karl Lagerfeld x H&M, 2004 香奈儿的设计师Karl Lagerfeld在2004年放下身段,同名品牌Karl Lagerfeld首次尝试与高街品牌H&M推出设计师合作款。试水最初没人想到这个共有30件单品的合作系列,会在正式发售仅仅一小时之内就全部售罄。甚至老佛爷本人也没有想到,这个平价合作款居然会卖得这么好。他本人还对此表示“遗憾”,他表示想都没想过预计售卖一周的合作系列会在短短25分钟就售空,他对没抢到的人say sorry,因为合作的初衷本在于“人人都能穿上Karl Lagerfeld”。
Stella McCartney x H&M Stella McCartney x H&M, 2005 H&M的第二个设计师合作系列选中了当红英国设计师Stella McCartney,广告大片也由英国超模Kate Moss上镜。这个系列本来应该借着Kate姐的东风继续热卖,但却并没有复制Karl Lagerfeld合作系列的成功。原因说来正是“成也Kate,败也Kate”,宣传期时爆出Kate吸毒丑闻,H&M不得不撤回Kate拍摄的广告大片,销量也因此受到影响。
Viktor &Rolf x H&M Viktor &Rolf x H&M, 2006 荷兰设计师二人组Viktor Horsting和Rolf Snoeren是与H&M 推出合作款婚纱的设计师,当时二人也正是因为精致的高定礼服设计为时尚界认可。这个系列一共只发售了1000件,价格在350美元左右,以如此低廉价格享受到高级定制的设计与品质,应该算是H&M合作款中含金量较高的系列。
Roberto Cavalli x H&M Roberto Cavalli x H&M, 2007 以浮夸风格见长的意大利设计师Roberto Cavalli在2007年与H&M推出以节日盛装为主题的合作系列,其他H&M设计师合作款多顺应高街潮流,推出一些日常实穿款式,但从海报上纸醉金迷的Party画面不难看出,Roberto Cavalli合作系列定位完全是狂野派对着装。这个系列也是H&M所有设计师合作款中最贵的,该系列充满Roberto Cavalli标志性的设计元素:豹纹、斑马纹、Bling Bling……虽说价钱较贵,但是花小钱就能扮贵妇何乐不为。
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大数据下的百货业态格局 未来何去何从?
铁打的地段,流水的店。关店,或意味着悲情退出,或意味着断臂自救,或意味着重心转移,或意味着斡旋调整。不管是刻骨铭心的教训
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