为体现 La Chapelle 所代表的精致优雅风格，拉夏贝尔特意为品牌重新设计商标，同时在简约主义的指导原则下，把法国建筑中经典的拱门元素巧妙地融合在店铺设计的每一个细节之中。简约奢华的设计风格以欧式线条为主导，具现代感和艺术感的后现代主义设计创造出浪漫脱俗的氛围，为消费者提供新鲜的购物体验。产品方面，为贯彻“优雅、经典和浪漫”的品牌定位，集团的设计团队推出了一系列典雅简洁的产品，涵盖女装、男装、童装和配饰，并起用新的供应商，以向客户提供更时尚及优质的服饰产品。目前已经改造完毕的店铺获得了顾客的一致好评。该升级计划将陆续实施现有店铺改造，并筹备新店开张，以完善集团零售网络。
拉夏贝尔副总裁蔡俊坚先生表示：“随着消费者购物习惯和喜好差异渐大，拉夏贝尔策略性地推出了多个品牌以获得更广阔的客户群。集团一直致力于品牌差异化，为各个品牌注入不同的风格和元素，以使各品牌更切合其各自目标客户群的需求。La Chapelle 于集团所有品牌中拥有最悠久历史及最高的客户忠诚度，同时亦对集团总收入贡献很大部分。此次品牌升级计划有助提升 La Chapelle 的品牌认知度及形象，并满足消费者对能体现个性、社会地位和生活方式的服装产品的需求。集团将以 La Chapelle 品牌升级作为起步，在不改变品牌定位的前提下为各品牌陆续推出新形象，务求紧贴客户需求和品味改变的步伐及保证集团稳定的业务增长。”
