动作一再谋转型
据了解，朗姿于2000年创建同名品牌朗姿切入国内高端女装商场。尔后，连续六年在全国重点大型零售公司中坐落高端女装品牌前五名。
2011年8月30日，朗姿在深圳证券交易所A股上市，揭露发行5000万股，发行价35元/股，共征集资金17.5亿，开盘首日涨34.57%至47.1元。
“所谓的中国高端女装没有清晰的界说，大体仍是按照价格来看，单件的衣服(不包括冬天的皮草等大件)在2000~5000元摆布不等。”服装零售专家闽光亚告诉《榜首财经日报》。
跟着经济的持续增加，中国服装消费商场也敏捷增加。在有些女装尖端世界品牌新近进入国内商场后，一些定位较低的平价时髦品牌也连续登入中国商场。这些公司在资金、人才、设计等方面优势较为明显，具有一整套从产品策划、设计、生产到零售的完好运营形式。“世界品牌的连续进入，加重了国内女装品牌在服饰领域的竞赛。快时髦以及电商把国内服装业的全体价格拉低了。”闽光亚称。
记者发现，为了出售，朗姿的扣头力度不可谓不大。在其官网上的促销最低甚至能够到达0.9折，而三折摆布是多见的扣头力度。换而言之，一条三千多的连衣裙在折后一千元即可买下。
不少职业人士指出，大举打折关于品牌是有危害的，特别是定位高端的品牌。
朗姿明显认识到打折并不能解决问题。这家公司近期动作渐趋活泼，转型“泛时髦生态圈”的战略逐步浮出水面。
本年4月朗姿出资750万美元入股“明星衣橱”。明星衣橱APP以数据发掘技术为核心，正在从根据时髦盛行的流量分发形式转为自建渠道的移动电商。随后公司又宣告以11.93亿港元收买香港上市公司联众世界2.26亿股。后者在本年6月以2.14亿元人民币全资收买WPT的运营商，致力于打造智力运动产业生态圈。这也意味着，朗姿构建的泛时髦生态圈实践上现已形成一种圈中圈。至此，朗姿股份将具有A股、港股以及韩国三个上市渠道。
朗姿方面称，将来要向母婴、美容、整容、文体教学等多时髦品类事务拓宽，打造掩盖“衣食住行娱美医”生活方式的“泛时髦生态圈”，将会有更多的出资并购动作。
本乡中高端女装遇冷
事实上，不只朗姿，另一家老牌宝姿更是在本年6月传出将“清盘退出女装事务”的音讯。
诞生于加拿大的宝姿，在上世纪90年代由陈氏宗族收买后，就已成了本乡品牌。嗅觉敏锐的陈启泰宗族闻到了内地的无穷时机，敏捷进军国内商场，而宝姿看似平平极简中层出不穷的构思，使其一度红极一时，商场份额长时间位居国内女装品牌前三。
截止到2014年12月31日，宝姿出售所得总额与2013年同期相比降低12.1%至18.79亿元，赢利则暴降降75%至7320万元。
尽管，尔后宝姿实践操控人陈启泰在接受媒体采访时清晰表明“不会抛弃服装和服饰事务”，但关于宝姿出售港股的行动，陈启泰则解读为宝姿拟私有化回归A股。但其时就有商场分析以为，“沉沦”在比年下滑成绩中的宝姿短期内已无力回天，女装商场即将从头洗牌。
记者在采访一些商业地产的招商部人士后了解到，像朗姿、宝姿这些品牌早年首要会集在传统的百货公司，但跟着近几年新型的商业购物中心(SHOPPINGMALL)的崛起，逐步将人流招引曩昔。而SHOPPINGMALL的宠儿是那些快时髦或许奢侈品牌以及轻奢品牌，所以这些本乡的中高端品牌就遭受到了为难。
此外，国内高端女装职业商场容量大，会集度低。揭露数据显现，中国高端女装的全体商场容量约为680亿，2012~2015年中国高端女装出售复合年增加到达33.3%,明显高于女装职业全体水平。但国内高端女装公司的商场会集度全体上仍处于较低水平,全国重点大型零售公司高端女装出售前十位品牌的商场综合占有率算计为25.21%,仍低于男装、童装等别的品类服装。
“一些高端服装价格和品牌的实质与内在是不相符的，它们需要从本来的神坛走下来。国内一些品牌价格虚高的现象，也将被从头整理，直至回归理性状况。”上海良栖品牌办理有限公司总经理、服饰职业营销专家程伟雄说，跟着进口服饰关税的下调，以及不断增加世界品牌大举进入中国商场，国内本乡的高端服装商场或将面对新一轮的洗牌。
