利润走低的服装业：壮大买手 能否靠设计师洗牌?

　　作为中国服装行业主流舞台的中国国际时装周，在中国服装行业经历了近几年的低迷调整后，中国国际时装周的发布秀场次首次出现高达30%的增长。中国服装设计师协会主席李当岐表示，中国服装业正在企稳回升。　　近期，中经产业景气指数研究中心和国家统计局中国经济景气监测中心共同编制的2014年三季度服装产业景气指数显示，今年三季度服装行业实现利润总额273.9亿元，同比增长18.8%，增速比二季度上升5.9个百分点，连续两个季度保持上升势头。此外，三季度国内服装行业出口、利润总额和税金总额增速均有所上升。　　来自中华全国商业信息中心的统计也显示，9月全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比下降0.4%，但降幅相比上月有明显收窄。这组数据支撑了李当岐上述观点。无独有偶，昨日有消息称，国内首只服装产业基金已注册完成，该基金由中研国际发起并联合波司登、特步、森马等多家上市公司合作，注册资金5亿元。　　分析指出，作为传统制造业之一的服装行业，利润一直偏低，如今正积极转型升级，逐步摆脱价格竞争格局。　　颠覆规模 服装业进入小而美　　分析人士认为，目前是中国服装行业的调整期，也是行业洗牌期。对此，李当岐表示，此前一段时间内，中国服装业发展迅速，由于市场大，企业很容易把规模做大，但规模大到一定程度后就会出现问题，如从运动品牌到休闲品牌再到一系列大众品牌的产品积压。规模大，动辄数千家店，阵线拉得过长，一旦产品出了问题，就都积压在终端。服装行业从很容易赚钱，到出现负增长。　　如今，国内传统服装业在加紧行业细分，改变以往单一产品大规模生产的状况。10月20日，美邦服饰传出大力进军童装市场，3-5年内进入国内童装销售 集团;近日，七匹狼进军电子商务并发布狼图腾衬衫互联网品牌。　　李当岐接受北京商报记者采访时表示，如今消费者审美水平越来越高，强调个性，以往大规模和批量的服装已无法满足消费者需求了。所以无论从国际还是国内发展来看，未来都属于小批量、多品种、有特色的设计。“这个趋势逼着设计师必须要定位准确、风格明确，才有可能占据一定市场。设计一套服装能让全国老百姓都穿已经是不可能的了。”目前，国内一些规模较大的品牌企业正在不断细分市场，进行多品牌运作。一个集团之下每个品牌都针对某一个既定目标市场。　　壮大买手 设计师品牌推动洗牌　　当传统服装企业挣扎着在消化库存的调整中重获市场机会时，设计师品牌正渐渐登陆各大百货商场以及主力电商平台。西单老佛爷四层整层均入驻国内外设计师品牌，侨福芳草地购物中心也有不少高端定位的设计师品牌。同时，崭露头角的优秀设计师的作品正经由时尚买手进入潮流集合店以及专业的电子商务平台。　　买手制，被看做是设计师作品到设计师品牌之间重要的桥梁。　　李当岐表示，买手制与以往百货店的服装销售有本质的区别，买手相当于市场的代言人，他们是有选择的。“希望买手的队伍能够在中国很快壮大起来，这对于中国时尚产业的发展，特别是对于中国设计水平的提高有重要的促进作用。”