其实,遭遇价值质疑的奢侈品不仅是Cucci和LV,早在去年5月,就有报道称上万元的阿玛尼西服或夹克,面料非来自时尚之都意大利而是出自某山东企业,成本仅数百元。该代工工厂还宣称,同时为BOSS及杰尼亚等国际一线奢侈品提供面料。
奢侈品品牌价值有多高?
一直以来,由于信息的不对称,奢侈品的制造过程都很神秘。有一种说法是,奢侈品牌花大量金钱在推广与造势上,其制造成本只占到售价很小的比例,特别是服装、鞋子或包袋。据了解,奢侈品成本的计算包括原材料、加工成本、品牌价值、公关及营销成本、渠道费用、关税与政府税。此外,有业内人士表示,部分奢侈品的明星代言花去了不少费用,有的约占到价格的50%-60%之多。所以,这样算来,奢侈品的高额销售价格似乎也在情理之中。而奢侈品的这种经营模式是否合理,也是众说纷纭。
针对“低成本”造价这一现象,奢侈品大佬也坦言,虽然原材料和加工成本并不高,但奢侈品牌的市场营销成本却是很高的。其实,奢侈品成本里的品牌价值已经成为重要的一项。此外,税费和税率也是影响价格的一部分。比如法国本地奢侈品牌的价格要比中国便宜,价格相差大约20%,这主要是因为税费。
业绩下滑 价格能否“降温”?
据中国经济网时尚频道了解,过去一整年,在欧美经济衰退、新兴市场增长乏力等多重因素的作用下,奢侈品牌集体陷入业绩衰退的尴尬中,越来越多的老牌奢侈品牌开始告别引以为傲的“黄金时代”。 近日,Prada集团公布的去年第三季度财报显示,受到旗舰品牌Prada皮具产品在欧洲和亚太地区市场需求疲软的拖累,前三个季度的总收入大跌5.6%,利润则大跌44%。Gucci在刚刚发布的三季报中也显示,销售同比下滑1.9%。但奢侈品行业内部并没有因为销售业绩的放缓而降价,反而持续上涨,这似乎已成为一种行业习惯,也是奢侈品区别于普通商品的显著特点。
面对价格差距 消费者会买账吗?
奢侈品是指具有独特、稀缺、珍奇等特点的高端消费品。中国经济网时尚频道认为,既是高端,则一定价格不菲,这是消费者惯有的思维。奢侈品一定是普通老百姓日常生活消费不起的产品,也正是因为这样,购买奢侈品的消费者才会有“买得值”的心理存在,即使价格昂贵也不会觉得冤枉。试想如果Cucci手袋、LV腰带等大牌奢侈品的售价与普通日常消费品的价格相同,恐怕商家想卖消费者也不愿意甚至不敢买。因为在按低价出售的同时奢侈品已经失去了其本身固有的价值,而且也很难再被称为奢侈品。
有业内人士称,奢侈品的消费人群就摆在那里,标价真的不重要。即使在淡季也很少打折出售。如果打折、降价,顾客会认为是产品质量有问题,或是款式过时了。几年前的款式经过批准可能会在特定时期推出,这样的产品会有小幅优惠。但买折扣款的一般都是奢侈品消费人群的最底层,主流人群还是喜欢购买新款,不在乎价格。
理性消费或带来高端市场消费新模式
过去,消费者购买奢侈品主要是为了彰显自己的社会地位及特殊品味,是身份的象征。但随着市场的发展以及对信息了解与掌握的程度,消费者的购买心理也逐渐趋于成熟。当消费者转变“最贵的就是最好”的观念时,奢侈品市场在可接受的范围内也会逐渐回归理性本质,作为特殊商品,只有它们具备特殊纪念意义和品质,超高附加值才会得到消费者认同。
有专家预测,未来随着奢侈品消费市场的发展与信息化的流通,高端消费市场或许会迎来崭新的消费模式,奢侈品领域的博弈将会出现消费者占上风的势头,并将迎来一个全新的发展阶段。
