图为我国游客在韩国首尔一家免税店选购商品
贝恩咨询公司我国公司发布了我国奢侈品年度陈述,称我国奢侈品商场八年来呈现初次跌落,较2013年跌落1%,降至1150亿元人民币。与之构成鲜明对比的是我国年奢侈品花费总额却同比添加9%,约为3800亿元,其间近70%来自海外花费,包含出国采购、内地销售、代购等,花费意图地首要是日韩及欧美地区,当前我国仍是全球奢侈品最大的采购国。
陈述称腕表、男士服装跌落和箱包增速放缓是2014年我国奢侈品商场花费跌落的首要缘由。我国花费者总花费额的55%来自出境购物也是国内花费跌落的缘由之一。境内外奢侈品花费数额的无穷差值变成“肥水外流”的一个重要因素。
出境购物游、海外代购成奢侈品花费外流主因
陈述称,2014年奢侈品海外代购商场规模估计为550-750亿元人民币,首要集中于化妆品代购,其次是皮革箱包、腕表和珠宝。在这次陈述查询的1400名花费者中有70%表明在2014年从前经过代购花费过奢侈品,受访者表明,之所以挑选代购,价格差异仍占决定因素。
我国经济网时尚频道得悉,国内奢侈品的均匀销售价格要比海外高出50%,即使是在天猫世界等平台测验电商化的奢侈品牌,也比国外贵得多。这使得海淘代购等采购途径得以迅猛成长。
陈述中还指出,2014年海外奢侈品花费额劲增21%,其间日本和韩国是最大受益者,2014年我国花费者在这两个商场奢侈品花费额暴升61%,欧洲和美国别离大增28%和39%。据悉,我国出境游客2014年已超过1亿人次,在游览频次和花费上都显着领先于亚太地区。跟着美国、日本别离放宽签证,估计2015年我国游客的海外游频率将持续添加。
传统境外购物游将转型 海外奢侈品花费或削减
贝恩这次陈述的查询发现55%的花费者表明他们曾花钱入住豪华酒店或许度假村,80%的人指出相对于传统的购物游,他们在新的一年里会添加休闲旅游方面的开销。
据我国经济网时尚频道了解,前几年,国人出国的 使命即是购物,买包和手表等奢侈品,对吃和住则能省就省,但这样的现象从上一年开端有显着的变化,现在国人更喜欢远离商业化浓重充溢游客的本地,挑选去那些有本地民俗和文化的本地,愈加喜欢深化本地人的日子,而不再像曩昔那样随大流。虽然陈述显示,奢侈品仍占我国人海外花费的首要有些,但其他方面的花费显着添加。比如看表演、参与如冲浪、潜水、高空跳伞等体育运动、租车自驾游等都是现在度假的首要文娱方法。跟着以花费奢侈品为主的传统境外购物游形式的不断改变,国内奢侈品花费或许也将逐步回暖。
别的,由于奢侈品采购者愈加的年轻化、成熟化和专业化,将来将有不断增加的花费者重视其全方位的体会,并将从头界说其价值。当花费者不再认同“最贵即 ”时,奢侈品商场也将迎来一个愈加理性的全新形式。
