阿迪达斯自动缩窄阵线,挑选了卖掉非中心战略商品的乐步。而对新百伦而言,则可以在不一样个性运动商场中占据方位。
阿迪达斯要缩短阵线,新百伦(New Balance)则正展现出变成继耐克和阿迪达斯以后的第三大运动配备制造商的野心。这两家公司近来达成了一项买卖。
1月23日,阿迪达斯集团宣告,将以2.8亿美元的报价出售旗下美国鞋履品牌乐步(Rockport),而买家恰是其微弱竞争对手新百伦与另一家私募股权公司(Berkshire Partners LLC)构成的合资公司。这项买卖将于本年晚些时候完成。
就这样,“白宫鞋”傍上了“总统鞋”——乐步因从前取得美国总统老布什和小布什等人的认可,被称为“白宫鞋”;而新百伦也由于曾取得政治领袖喜爱,被誉为“总统慢跑鞋”。
阿迪达斯首席执行官Herbert Hainer在布告中的讲话直接指出了将这一品牌出售的原因,“这种棕色鞋子并不是咱们的中心战略,出售乐步可以削减方针消费者的复杂性并愈加集中于阿迪达斯、锐步以及TaylorMade三块事务。”
阿迪达斯方面表明,撇除汇率变动和出售乐步的影响后,全年出售添加达6%。
乐步本属锐步(Reebok International Ltd.)旗下品牌,2006年跟从锐步被阿迪达斯以40亿美元的报价一起收入麾下,至今现已进入全球超越55个商场,并继续体现杰出,2014年的前9个月,依照汇率不变的状况核算,乐步出售添加5%。2007年乐步进入我国,在我国一二线城市具有近百家店肆。
尽管商场体现还不错,可是成立于1971年的乐步,以穿戴舒服为品牌特点,而且首要关于男鞋商场,这种定位与期望自个愈加专心运动体现的阿迪达斯面临的是不一样商场。
而阿迪达斯当前正在自动缩窄阵线,出于成绩压力,这家国际第二大的体育用品零售商决心在2015年“轻装上阵”。在刚过去的2014年阿迪达斯接连三次发布盈余预警,并表明名为“Route 2015”的出售和盈余方针2015年将无法实现。
首席执行官Hainer所说到的TaylorMade是全球最大的高尔夫球杆、球袋和配件制造商,在2014年一季度该品牌的出售初次出现双位数下滑,连累公司其他事务收入削减27%: 季度净利润和上年同期相比跌落27%。2014年7月,阿迪达斯方面表明,将不再对其高尔夫事务可以达到预期抱以期望,并将逐步削减高尔夫商品线的平时开支和库存。
除TaylorMade的高尔夫事务外,对阿迪达斯成绩形成冲击的还有公司寄予厚望的“主力商场”俄罗斯,卢布兑欧元的急剧跌落和乌克兰危机动荡不安的商场对消费者购买需要带来的影响也促进阿迪达斯削减预订的开店数量,并加速关闭有些店肆。此前阿迪达斯原计划在俄罗斯新开约100家门店,并将连锁店总数添加10%,2013年,俄罗斯为阿迪达斯贡献了超越10亿欧元(约合11.25亿美元)的出售额。
至于乐步,它尽管关于阿迪达斯来说对错中心事务,可是却与买家新百伦颇有相通的地方。两者都从前在政界取得喜爱,都着重舒服,更重要的是,新百伦正展现更大的野心。
新百伦是一系列因靠近青年文明而急速上升的运动品牌中的一个,这个品牌近期即将推出自个的 款专业足球鞋。
据国外网站报道,2012年底新百伦董事长詹姆斯·戴维斯(James Davis)曾向德国媒体表明,将于2015年替代德国竞争对手PUMA,继耐克和阿迪达斯以后变成国际第三大运动配备制造商。吞下乐步,或许可认为新百伦的野心添加更多可能性。