自1948年在德国树立，彪马，该以“跳跃的大猫”logo而闻名的体育品牌现已获得了很大的成功，在多项大型体育赛事，比方奥运会和FIFA世界杯的一些竞赛中，该品牌成功获得一席之地，勇于像耐克和阿迪达斯这样更大的竞争者抗衡。其近来的成功包含与阿森纳足球俱乐部树立协作伙伴关系，并在2014年FIFA世界杯中处于大众重视的基地。多年以来，该品牌已将很多体育偶像归入旗下，包含贝利、克鲁伊夫、短跑健将克里斯提、尤塞恩·博尔特、鲍里斯·贝克尔以及小威廉姆，乃至像麦当娜这样的流行歌手都拜倒在其品牌魅力下。
虽然该品牌获得了这些表面上的光辉，但该价值20亿美元的公司多年来一直在苦苦挣扎，试图挽救出售额一路下滑的颓势。在2007年时，一个法国奢侈品品牌控股集团Kering SA(旗下还具有古驰以及圣罗兰这些品牌)决议收买彪马公司86%的股份，这次收买给该品牌从头注入了生机，为其带来9700万美元的出资。
彪马的尽力是不是能将该公司再次转亏为盈，使之与其预期相符，咱们不得而知。就在上一年12月份，有报导称，该总部坐落法国的Kering集团在触摸一些包含亚洲和中东在内的潜在的买家。这一决议令人吃惊，不仅仅是由于其出资决策，由于就在上一年秋季，彪马还宣告新的广告宣传活动“Forever Faster”，而几个月前，Kering集团主席Francois-Henri Pinault 还宣称该集团要开设体育和日子时尚用品部分，该部分终究将会包含不止一个品牌：“对于咱们体育品牌的出资组合还没有完成，咱们现已开端，但是在彪马步入正轨之前，咱们不会进行任何并购。咱们先做个假定，可能2、3年后咱们会从头寻觅方法来强化这方面的出资。”但到目前为止，除了一些出售方面的探索以外，没有达成任何协议。
据彪马的CEO Bj.rn Gulden说：“彪马缺少明晰的品牌定位，以及品牌的卖点。”在他写给股东的年度报告信中，他极为严肃地说：
“花费者不清楚彪马品牌代表的意义是什么，咱们需求愈加明晰、可见，要叙述彪马品牌故事，让花费了解，并发现品牌关联性。而对于咱们的商品，咱们也需求进一步商业化——这并不是意味着廉价，而是发明让零售商和花费者情愿采购的商品。咱们必须加强自身竞争力，为花费者供给性价比高的商品。第三点是，彪马要充分利用分销途径，咱们到现在还没有将咱们的商品放到正确的途径上去。”
由麻省理工学院工程师和华尔街分析师构成的证券研讨团队TrefisTeam称2012年全球运动服装商场的规划为1350亿美元。该团队猜测，2012至2019年该商场的复合年均增加率为4%，到2019年该商场规划会增加至1780亿美元。商场规划会增加，主要是由于以下四点：全民健身认识的进步、全球人均收入水平的进步、女人参加体育活动的爱好增加、以及休闲装不断被运动装替代的趋势还将持续。
他们以为亚太区域和拉丁美洲区域不断增加的需求，以及向健康日子开展的趋势是要害的催化剂。彪马商品的商场正在不断扩大中，这一点很重要，由于它减轻了品牌出售体现积弱的一些压力。有了这种强壮的商场推动力，该品牌应当能够更简单脱离窘境， 再次进步其赢利。
