继体育用品巨头阿迪达斯、耐克细分商场开出女子专卖店后，运动品牌转型脚步加速。1月9日，李宁发布公告称，将加大运动鞋开发力度。现在，运动鞋作为时髦界新宠已进入混搭年代，甚至有明星潮人穿西装调配运动鞋，卷起一股sport style，运动鞋或成本年体育运动品牌新增长点。
新元素运动鞋成新宠
近两年来时髦圈刮起了一股运动鞋狂潮，就连Christian Dior高档定制的秀场里也有它的身影，刹那间普通运动鞋成了“时髦新宠”。
在时装周的秀场外，也是随处可见的运动鞋混搭身影，无论是色彩艳丽的new balance，仍是内藏坡跟的adidas三叶草，又或者是nike的复古潮鞋air max系列，这些曾经被称为上不了台面的运动鞋，经过各种极致混搭，在全球时髦话题榜中占有一席之地。
此外，近年韩剧里的男神女神，让那些本来“屌丝”的脚踏运动鞋配上西装大衣或羽绒服，在“韩流”效应催动下，迅速成为国内盛行花费趋势。
记者造访广州各大卖场的运动用品专营店发现，运动鞋都占其店内半壁河山。某运动品牌店内一位花费者表明，“想买一双百搭运动鞋，除舒服之外色彩也得很潮，而且规划独特。”可见，花费者对运动品牌不仅只要功能性了。阿迪达斯方面泄漏，在运动跑鞋中，BOOST科技反响极好，Energy Boost系列仍是2014年最受欢迎的鞋类之一，总共卖出了110万双。另外，跟着立异商品的不断推出，参加新元素，足球种类的出售成绩稳健。
一线运动品牌抢先立异
据了解，由体操王子李宁一手创办的李宁两年内门店减缩近半依然亏本。另外，2014年美特斯邦威上半年成绩预告显现，盈余预测为1.78亿元至2.22亿元，同比盈余有所降低，其间三季度的收入和净利润也分别降低16.02%和70.57%。
但并不是国内休闲运动职业都有“隆冬”，大多一线的运动休闲品牌都抢先立异。
阿迪达斯有关负责人表明，阿迪达斯之所以可以在中国成功是运动和时髦完满联接。在开展日子方式商场的一起没有扔掉在运动层面的优势，其80%的成绩来自于运动体现系列的出售。一起，花费者在运动时期望坚持本身完满形象，对此规划出时髦的运动服饰和运动鞋来满意花费者关于商品功能和外观规划的需要。不仅如此，花费者在运动闲暇时也有自个的日子，休闲系列商品Originals和NEO兼备日子时髦和运动的特性。
挨近盛行 细分人群
许多品牌企业开端垂青规划和商场潮流，榜首商业网总裁黄华军以为，休闲运动品牌盛行挨近时，需在人群上细分，甚至在年轻人的商场上愈加细分，从运动中走出休闲和潮流风。
广东省服装规划师协会会长助理陆秀淮也表明，休闲运动时髦化是近来几年的职业新趋势，这也是当今花费者对运动服、运动鞋的全新需要。跟着国内零售环境的改变、电子商务的疾速鼓起，运动服饰职业开端面对无穷的库在压力，运动服饰职业进入到一个大变革的年代。
