关于很多年青女孩子来说，假如你买不起Chanel 2.55，那么花上其十分之一的报价买一款差不多样式的Kate Spade黑色菱格纹包也是个不错的挑选。更何况，这个来自纽约的品牌这些年着实卖得炽热。
这个轻奢服饰品牌集团变成独立品牌公司后的 财年体现不错。数据显现，Kate Spade & Co. (KATE：NYSE)在2014年的出售额上升11.39亿美元, 较上年同期的8.034亿美元上涨41.7%(其中有1800万美元获益于该财年较上一财年多出的一周)。
不止卖手袋
商场剖析人士以为，这家手袋制造商正在仿照Ralph Lauren王国：一个出售从服装到家居用品几乎无所不有的日子品牌，以期到达现有出售额4倍数字的零售额——40亿美元。
Kate Spade 的CEO Leavitt着眼于真实有招引力的商品——香水，珠宝，手表，太阳眼镜，并设置了一起招引家财万贯的财主和奢侈品顾客等不一样层级的报价点。
“Ralph Lauren是咱们的业界的典范，”Leavitt说，作为前任Lauren副手的他现年53岁，2008年参加Kate Spade并在上个月变成母公司的CEO。“咱们很自傲能够完结既定的方针。”
为了到达方针，这家公司不断在调整它的出售策略。据悉，Kate Spade打算在本年上半年封闭旗下的两个副牌Kate Spade Saturday(低价位副线品牌，报价只要前者的一半)和jack Spade(男装)的线下一切的店肆。原因是在上一年第四季度，这两个品牌的净收入下滑到1.265亿美元，而前年同期为1.852 亿美元。公司决定将Kate Spade Saturday和jack Spade过渡到其专属的电子商务网站。
一位Kate Spade Saturday的发言人也表明，品牌的标签不会完全不见，并希望它将来仍然会出现在Kate Spade New York的店肆和它的电子商务网站。
尽管有观念以为，对一个只要八分之一Ralph Lauren集团大的品牌来说40亿美元的方案是一个斗胆的方针。
但Leavitt为公司做出了方案。为了促进美国本乡的出售额增加，他方案新开门店，一起影响占有品牌20%收益的网上出售。他说，零售额将在2016年到达20亿。
当前,该品牌在全球共有200家店肆。
规划中国商场
“欧美商场竞争激烈趋于饱满，且是轻奢品牌的集中营，曩昔一年几大轻奢品牌着力日本及大中华区域的开展。”一份职业剖析人士告诉记者，2014年，Kate Spade的竞争对手Michael Kors (KORS：NYSE) 和Tory Burch 均来到中国举行大型活动造势宣扬。另一方面轻奢商场开展亦迎来放缓趋势，这让上述品牌不得不加快大中华区这一刚刚开发商场的规划。
据记者了解到，尽管上一年Kate Spade75%的出售量来自美国，但Leavitt方案将现有占总出售额低于25%的世界出售额提高到三分之二的份额，并更多的瞄准亚洲商场。
Kate Spade似乎尤为看好中国商场。本年2月，有消息传出，Kate Spade以3600万美金的代价从韩国代理商的手里收回了其在华的股权。Kate Spade与闻名的时髦买手连锁店连卡佛协作，一起出资组建合资公司，规划在华事务。这一协作被也以为是连卡佛转战中产消费的信号之一，连卡佛载思集团主席兼行政总裁吴宗恩表明，“大中华区商场瞬息万变，高级奢侈品商场日趋成熟，而区内品位优胜的新式中产阶级正迅速增加，带来在现有零售事务以外的全新开展机缘”。
两边宣告方案在大中华区内开设超越100个出售点。记者查询Kate Spade的中国官网，截止当前该品牌在大陆共有27家店肆。
