低迷形势下茵曼启动上市计划“很悲壮”

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　　这家元老级的淘品牌能否打响上市榜首枪，还有许多疑问。

　　3月11日，电商女装品牌茵曼取得上市公司搜于特服装3.24亿元的融资。搜于特公告称，茵曼母公司汇美服装将立刻发动A股上市方案，并在年底之前提交上市申请。搜于特旗下的时髦休闲品牌“潮流前哨”在全国具有1800家实体门店。本次买卖完成后，搜于特将持有汇美服装25.2%的股权，汇美集团董事长方建华和单钰芳配偶算计直接持有汇美服装34.79%的股权。

　　关于上市，方建华初次正式表态：“公司已有申报IPO的方案，但具体作业的时间节点没有敲定。通过近几年的开展，汇美集团归纳的管理能力现已迈上一个新的台阶，IPO筹备是一个痛并高兴的进程。”

　　汇美集团在2008年创建了主打棉麻、文艺个性的茵曼女装。在许多的互联网品牌中，它凭仗小众的规划、IT系统的创新和前期入驻taobao途径的先发优势，变成线上品牌的俊彦。2012年底，茵曼收买了别的一家个性类似的淘品牌初语，并开端集团化运作。公司称，2014年旗下品牌的销售额在天猫[微博]、京东等途径上的女装类目中均排行前三。

　　一直以来，淘品牌们都只以双十一的销售额作为重要的宣扬数据。由于本次买卖，汇美成了 对外公开财政的淘品牌。通过审计的数据显现，2012年集团赢利为2000万元。2013年为3400万元。未经审计的2014年数据显现，集团赢利为3900万元。

　　天猫是汇美的主战场，茵曼则是汇美的摇钱树。2013年，茵曼在天猫双十一促销中，以1.2亿元的销售额夺得冠军，而该品牌当天的成绩占了集团全年销售额的十分之一。不过2014年，茵曼在天猫的GMV（成交总额）增速在放缓。别的，线下品牌也在通过电商途径进行反击，比如2013年女装类当前十都没有进入的优衣库，在上一年跃居销售额第二位。电商职业分析师鲁振旺表明，茵曼的客户集体增加趋于饱满，天猫流量盈利完毕以及线下品牌进入后，竞赛非常剧烈。“茵曼只要多品牌这条路，或许做线下途径，但增加会很慢。”

　　方建华意识到茵曼增加遭受了天花板，因而大力开展多品牌，先后又收买、推出了秋売、pass、生活在左等5个不一样个性定位的女装品牌。方建华在买卖前天承受采访时称，2014年公司在新品牌的孵化上做了许多作业，“这是要烧钱，所以会影响到短期报表的赢利”。跟茵曼一起生长起来的淘品牌，例如裂帛和韩都衣舍，都通过多品牌战略谋求新的增加点。

　　融资以后，汇美还将创建或许收买更多的品牌，不过这些品牌能否延续茵曼的神话，还有待调查。别的，公司也从今年开端走向线下途径。公司董事长助理徐显灵对记者表明，初语品牌在广州的一家1000平方米的旗舰店也在装饰当中。汇美明显也是看到了搜于特的线下途径以及推广经历。方建华表明，子品牌线上运营成熟后，也会思考把其间契合搜于特途径调性的品牌放到对方线下途径。

　　不过，IPO则是女装公司之痛。在上市的路途中，相对男装、运动品牌来说，女装公司由于规划小，集中度低，一直是重灾区。2011年起，先后有10家传统女装公司冲击IPO，但绝大多数都失利。上一年，国内女装品牌仅有拉夏贝尔和维格娜丝上市。其实早在2012年，拉夏贝尔就排队冲击IPO，但比及2013年5月被证监会“停止检查”后，不得不曲折香港并于上一年四季度上市。

　　近年来，整体经济的趋缓以及本钱高企等让服装职业一片颓势。拉夏贝尔也变成“流血上市”的代表。国内某女装上市公司的电商事业部总经理对记者表明，在低迷局势下茵曼发动上市方案“很悲凉”。他说，汇美关于天猫途径的依赖性太强，事务没有独立性，而且多品牌以及线下方案刚刚开端，增加性尚不清晰，上市面对的费事会有许多。