数据说明Chanel 的网络营销真的很强大

在互联网范畴，Chanel 好像一直是个后进者。直到近来，Chanel 才正式宣布下一年进军电商，可是纽约数字推广研究机构 L2 的陈述给出的成果却出其不意：Chanel 本来非常具有数字脑筋，以 110分位列综合排名前30%，取得最高评级（Gifted），作为一家还未正式进军电商的品牌，这个成绩非常优异。

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　　该陈述对于 90家时髦领导品牌的数字推广体现进行了定量评价。 Chanel 的数字推广方法可扼要归纳为：

• 奇妙运用电子邮件推广战略，如：为订阅用户提供新品发布系列视频的观看途径；
• 积极表现品牌影响力，在交际媒体 Facebook、Youtube 上树立并保持了活泼的大型社区。

　　下面以两大交际媒体 Facebook、YouTube 为例具体分析： Facebook 上奢侈品牌的社区总规模 VS 总互动量 （横轴：社区总规模，纵轴：总互动量，单位：百万）

　　 从社区总规模来看：Louis Vuitton、Burberry、Michael Kors、Gucci、Chanel、Lacoste 等位居前列； 从总互动量来看：Louis Vuitton ，Michael Kors 次之，Chanel 位列第三。 奢侈品牌每一 Facebook 帖子的均匀互动量前十

　　 由上图可知：每一 Facebook 帖子的均匀互动量，Chanel 仅次于 Louis Vuitton 位居第二。 Chanel 运用强壮的 SEM 战术，变成 YouTube 上排名 的奢侈品牌频道，具有 1亿多位观众（下图）。

　　 从 YouTube 频道的活泼用户量来看，Chanel 在各大奢侈品牌中遥遥领先，远超第二名 Dior（下图）。