观察：老牌劲旅掀起正装变革 男装你靠什么赢?

在本届CHIC的商旅男仕展区，不论是老集团仍是新品牌，都在形式立异上下足了功夫，与此一起，以技术和面料的晋级完成质量提高成为了这些男装品牌的另一特色，不论是高档定制持续遭到重视，仍是面料质量和科技含量的提高，都向业界展现了我国男装业能够预期的新将来。

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　　商旅男仕展区展现的是国内男装品牌的质量巅峰。在这里，不仅有杉杉、红豆、满意、阳光等集团公司携品牌震撼进场，还有波司登男装、阿仕顿等决计十足的新生代。此外，高档定制、质量提高成为了男装品牌的热点话题。

　　老牌劲旅掀起正装革新

　　说到有着厚重沉淀的我国男装业，总绕不过大型男装公司集团，杉杉集团、红豆集团、满意集团等老牌劲旅自始自终地大规划参展，但不一样以往的是，其开展形式正在悄然发作改变。

　　杉杉自上一年与亨利百利达到战略协作，志在将萨维尔街的精深手技术引进我国。此番参展CHIC，也颇下了一番功夫。两位英国王室御用成衣大师——安德留斯·塞尔吉杨科和罗里·达菲现场展现裁剪技艺，展位规划旨在叙述“一个品牌和一个城市的洒脱故事”。这不由让大家想起多年前那句“杉杉西服，不要太洒脱”。而这恰是郑永刚的情怀，在承受采访时，他表明：“一向神往我国能够有自个的优异国际品牌，所以杉杉服装一向在尽力。”

　　当然仅有情怀仍是不行，作为CHIC的老展商，红豆、希努尔等品牌的动作也不小，用商品的改变掀起了男式正装的革新。红豆推出了轻西服，倡议“减法”日子，让日子简化到最简略的境地。

　　而希努尔也在改变其品牌形象。希努尔男装股份有限公司董事长陈玉剑在承受采访时表明，这次参展推出多个系列的商品。比如，田园系列的商品面料以棉、毛、丝、麻等纯天然纤维为主，而且在规划中植入了时下较受欢迎的韩版个性，在休闲的一起又不乏时髦度，以此愈加靠近消费者。

　　新锐男装比拼新形式

　　比杉杉、红豆等长辈，波司登男装、阿仕顿等品牌代表了一批新生代男装品牌，带来了新锐品牌对男装的新见解。

　　本季，波司登男装全体个性趋向轻度正式，并提出性价比战略以应对日益理性化的消费趋势。波司登男装总经理高晓东表明，将来将更重视结合资源、提高质量。波司登男装从上一年开端使用了SAP系统打通上下游，减少供货商数量，会集订单，并依据终端出售状况依照波段下订单，以缩短订购周期。而在公司内部选用扁平化、精细化管理，并率先在直营店使用疾速补单系统，运作成熟后将推行至更多加盟署理终端。

　　以SPA形式为主打的阿仕顿展位人气颇高。本季，阿仕顿持续主打“城市休闲”个性和“快时髦”男装版型规划。关于这次参展，阿仕顿董事长龚政表明：“今年参展与以往不一样，一来是CHIC搬到上海，离咱们更近了;二来是咱们在上海已有多家门店，品牌形象和商品出售能够更疾速地对接消费者，实在做到与消费者的零距离互动。”

　　以技术与面料提高男装质量

　　参展本届CHIC的男装品牌的另一大特征是以技术和面料晋级完成质量提高，不论是高档定制持续遭到重视，仍是面料质量和科技含量的提高，都向业界展现了我国男装业能够预期的新将来。

　　第三度露脸的CHIC男装高档定制专区，为现场观众带来个性化定制的体会，参展品牌有雅派朗迪、威尼帝(阳光集团)、泛瑞客、上久楷等。

　　而为了理清我国男装高档定制的本土化开展形式，由我国服装协会主办、我国服装协会男装专业委员会承办、上海和鹰机电科技股份有限公司独家资助的“和鹰·2015 我国男装定制开展论坛”也在CHIC现场举行。

　　在展会现场，陈玉剑对记者表明：“在曩昔，正装考究的是版型，在舒服度上考究的不多，但希努尔一向尽力的方向是统筹版型与舒服。为此，咱们在正装的开发上增加了高端面料以及功能性面料的使用，以改进正装的舒服度。”

　　如果说希努尔代表了当时男装品牌愈加重视面料质量的趋势，那么山东汇泉集团则给更多品牌展现了科技面料的新竞争力。山东汇泉集团在展现商务男装威朗法兰的一起，集团旗下浙江汇泉染织公司要点展现的科技面料也亮点十足。喀斯特绒是其耗时两年研制的科技面料，天然防水并透气。浙江汇泉染织公司总经理卢文玉表明：“毫不客气地说，这款面料称得上是全球仅有。目前已有利郎、劲霸、雷迪波尔等品牌在用，而且极富性价比。”

　　谈及面料研制，卢文玉表明，刚刚从意大利PITTI展观摩归来，感触良多。意大利面料的规划和技术极具竞争力，鼓励了他加大研制规划的决计，很快就与雷迪波尔品牌达到了协作意向，共同开发新款面料。在他看来，春季联展为职业供给了一个良性的循环，“这里是一个归于全职业的渠道”。