羊绒行业国际话语权缺失 品牌创新是关键

　尽管我国羊绒资本居全球独占位置，但因品牌缺失，在世界上缺少话语权，打破品牌之困局势急切。

　　缺失话语权

　　“国内羊绒缺少世界话语权有其主要缘由，一是大大都公司处于初级加工的工业链低端，商品附加值低毫无话语权可言；二是公司各自为战、彼此剧烈竞赛，没有构成一致联盟来保证自个的定价权。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅通知记者。

　　揭露材料显现，我国是世界上名列前茅的羊绒大国。全球每年原绒产值1．5万吨摆布，其间，我国原绒占全球原绒产值的75％以上，再加上一部分进口，世界上超越95％的羊绒质料在我国完结初级加工处理。我国羊绒及成品加工数量、出产才能、出口量均居世界 ，世界羊绒消费商场有3／4以上的商品产自我国。

　　不过，当前，我国羊绒工业面临着“羊绒产自我国，但羊绒价格我国人说了不算，定价权把握在外国人手中”的为难局面。

　　朱庆骅表明，世界羊绒品牌之所以具有定价权、具有影响力的缘由就在于世界品牌公司处于商品链的高端。“当前国内已有公司认识到这一点，中银绒业、鄂尔多斯等公司都现已开端在品牌、工业链等方面尽力，信任国内羊绒职业将取得必定的话语权与定价权。”

　　也有不少公司负责人坦言，当前世界羊绒商品纷繁引领了时髦，而国内品牌缺少立异才能。一起我国羊绒工业及商场推广功率低，途径成本上升，特别是商品立异才能不强，难以构成中心竞赛力，失去了大量商场。

　　近来，我国服装协会副会长王茁在“雪莲2015－2016秋冬羊绒针织服装盛行趋势发布会”上表明，当前我国服装业正处于转型晋级的关键时期，因而回归商品年代、进步运营水平、投合工业革命、树立年代思想就显得尤为主要。任何一个品牌或公司要锁定目标消费者、回归商品本身才是重中之重。“以人才为基础，以进步功率为手法，以打造商品的中心竞赛力为直接动力进行商品晋级改造是公司习惯新常态最有用的行动之一。”

　　品牌是生命线

　　“当前我国的羊绒质料产值现已占到全世界的70％摆布，可是国商品牌依然很难在世界商场上占有一席之地，只能为世界知名品牌做代工，究其缘由是国内品牌在商品规划、商品内在及沉淀等方面与世界品牌还有很大距离，并且在针织规划和人才培养等许多方面需求完善。”北京雪莲集团董事长孟泽在接受媒体采访时表明。

　　业界人士表明，我国的羊绒出产公司大多处于价值分配链的最底层，是靠加工费生存的劳动密集型公司，而在全球化装备资本的年代，品牌才是生命线。“品牌即是信誉，是产出效益的底子要素，我国羊绒职业想真实具有世界竞赛力，必须有闻名的品牌，不然没有将来。”

　　孟泽曾表明，新常态下纺织公司将更加重视品牌建造，并在战略层面聚集品牌。“公司树立品牌竞赛力最有用的方法即是调整品牌的焦点，包含商品线、客户群和途径等，这样更有利于品牌进入消费者的心里。一起，纺织公司还要更加重视商品立异,好的出售必须有好的商品，好的品牌更需求好的商品。新常态下，出售的实质并没有变化，那即是出售必定要满足客户需求，只要好的商品，才能够招引客户，产生消费。”

　　业界人士也坦言，品牌建造路途艰难，由于从国外的经验看，一个品牌从创建到生长为全球闻名品牌少则需十几年，有些需上百年。

　　朱庆骅通知记者，整体而言，国内羊绒职业正在往好的方向开展,“有三大开展机缘：一是我国羊绒是世界上主要的质料出产地，而羊绒职业对质料依赖度较大，我国掌控原材料优势；二是国内消费者需求兴起，有利于羊绒职业的进一步开展；三是地方政府及相关公司意识到职业存在疑问并积极着手处理，如扶持政策的出台，公司进步立异才能。”

　　孟泽说，“当前，在外销低迷、内需不旺、质料上涨以及电商冲击等大环境的影响下，出产好商品尤为主要，必定要回归商品的实质，为消费者供给性价比更高的羊绒商品，如今温暖全世界应不是消费者对羊绒衫的简略诉求，也是对羊绒商品的时髦、质量内在以及个性化提出更高要求，然后促进公司转型晋级和进步。”

　　不过，朱庆骅强调，国内羊绒职业也存在许多疑问，比方，大都公司仍生存在工业链低端、羊绒质量在盲目扩大下有降低趋势、职业规范不规范、虚伪商品等疑问，将来地方政府在规范和查验上，相关公司在品牌刻画、商品研制等方面需求付出较多尽力。