中国奢侈品商伐开心大牌门店数量锐减

我国政府的反腐新政，刹住了长期以来的政商“奉送风潮”，对国内的奢侈品商场形成了极大的冲击。“在我国官员以男性居多，他们的奢侈品花费和奉送因反腐而大幅削减，这恰是奢侈品在我国商场遇冷的首要原因之一。”

?

  近十年来，拥有巨大采购才能的我国一向是各大世界奢侈品品牌要点攻略目标。尽管世界经济不景气，但我国商场却一向坚持高速增加。2012年贝恩公司的计算数据显现，我国花费者变成全球最大的奢侈品花费集体，占全球采购量25%，欧洲花费者降至第二位，占 24%;美国花费者占20%，日本花费者占14%。

  但是在今年年初，一份由全球闻名征询公司贝恩发布的《2014年我国奢侈品商场研究报告》显现，2014年，我国内地奢侈品商场较2013年下降了1%，这是该公司计算接连8年来初次出现负增加。

  同年，为群众熟知的高端品牌HUGO BOSS在我国封闭7家店、Zegna封闭6家、Burberry封闭4家。

  一位世界大品牌渠道商感叹道“2013年从前，我不需要对客户浅笑，因为我不浅笑他都要浅笑着来买我的产品;但是2014年就不行了，2014年我把脸都笑烂了，客户都不来买我的产品。”

  我国政府的反腐新政，刹住了长期以来的政商“奉送风潮”，对国内的奢侈品商场形成了极大的冲击。2014年，从前居高临下的白酒报价遭挫，报价腰斩笼罩全部职业。同样是奉送高频词的奢侈品也遭到相似的遭遇。

  在所有的奢侈品里边，男装、男性腕表、箱包下挫最为严峻：在2014年，男装跌落10%，同比2013年;占国内奢侈品花费总额的1/5以上的腕表品类跌落13%——其销售额在2013年已暴降11%，2014年再度下滑13%。

  贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰纳表明，在我国官员以男性居多，他们的奢侈品花费和奉送因反腐而大幅削减，这恰是奢侈品在我国商场遇冷的首要原因之一。

  跟着我国政府反腐倡廉工作执行推动，“奢侈品奉送风潮”曩昔后，应怎么拟定我国奢侈品商场发展战略，恰是困惑着高端奢侈品集团的总裁与我国商场人士的大问题。但他们要忧虑的，还不止是怎么应对反腐倡廉所形成的职业冲击，兴起的一代花费者——“亨利一族”的新花费观，也许才是职业人士需要注重的。

  “亨利一族”(HENRYs)，是指高收入但未到殷实程度的人群。亨利一族经济状况良好，有很多的闲钱分配，极具采购才能。亨利一族不会为了采购大牌奢侈品穷几个月工资，能够略微尽力一点就能买到、又显示日子品尝的奢侈品是他们的独爱，这种“装点式花费”是他们共同的花费理念。资深业内人士以为，将来中产阶级采购产品的才能将严峻受限，而这一族群的花费者将会是商场营销和各品牌要点争夺的目标。

  关于亨利一族而言，传统的奢侈品大牌并不是那么的受欢迎。中年的花费者也许以为，采购LV这类的大牌子是身份和财力的象征——这也是这一类奢侈品大牌所热心与刻画和定位的形象。但在亨利一族看来，这类的大品牌多少显老气，不够贴近自个的个性。

  他们是跟着互联网生长起来的一代，对信息更新换代敏感，关于潮流和时髦有着自个共同的理解，不盲目追大牌，寻求“iStyle”、“轻奢”。与其背着一个当前盛行的奢侈品手袋，在高级商业区与别的一个同性“撞车”，还不如挎个特别的小众品牌，享用全场的注目。

  “个性”、“独具一格”“小而美”和“时髦”、“奢侈”的联系才是他们所寻求的。他们也许披着英国的轻奢丝巾，穿戴美国小品牌T-shirt，脚踩法国的高跟鞋，一边对那些从头到脚套着LV、带着硕大钻石戒指的中年花费者不以为然。

  研究报告显现，超越80%花费者以为相比起LV、GUCCI、Prada等传统大牌，将来 3年里他们将更多地采购Balenciaga、Alexander Mqueen、Roger Vivier、Jimmy Choo等设计师品牌。而关于时髦奢侈品的话语权正在逐渐从中年殷实阶级向新一代花费者搬运。在互联网环境下生长的亨利一族正在用手里把握的话语权和新花费观慢慢地挤兑中年的花费集体。

  另一方面，亨利一族还热心于各种海淘和代购。即使是采购大牌奢侈品，相比起专柜的贵重产品，报价更合理的海涛和代购更加遭到他们喜爱。“由海外代采购手采购并寄给我国客户”的形式近几年敏捷生长，2014年的奢侈品海外代购商场规模估量为 550-750亿元人民币，首要集中于化妆品代购，其次是皮革箱包、腕表和珠宝。

  商场总额约占我国门店销售的50%。我国花费者采购的奢侈品中，有70%在海外采购或经过代购采购。而且这一气势还在不断增加，进一步对本乡奢侈品商场构成严峻威胁。

  曾几何时，各种世界大牌奢侈品在我国是那样的居高临下，但现在奉送风潮不在、新花费观大行其道的今日，这个架子现已越来越端不住了。