谁说深圳只有“大女装” 人家也有新锐设计师品牌

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　　图像来历：CFP

　　4月的深圳温暖湿润，在附近海边的购物中心“欢喜海岸”， 届的“深圳服装周”在这里进行。有北京服装节和上海服装周珠玉在前，本地又有盛名在外的电子制造业，“服装”这个词并不那么常和深圳联络在一同。

　　看过日程表的话，会意识到至少在干流商业品牌范畴，许多品牌都是来自深圳——玛丝菲尔（Marisfrolg）、娜尔思和艺之卉等。

　　和如今被火热评论的独立规划师对比，深圳这些早年诞生的服装品牌草根气味更浓。1997年，赵卉洲把她在深圳开的 家女装店选在华强北的新大好商场。没有任何留学布景，从一个拥堵的小店开端做起，赵卉洲的公司“艺之卉”旗下如今有了艺之卉、HUI和SOFA三个品牌。

　　而假如你仔细盘点一下在深圳发家的这些女装品牌，会发现它们出奇一致地关于老练女人商场，用行话来说，都是“大女装”。去商场的老练女装层转一圈，适当有些的品牌都是来自深圳。

　　“深圳的品牌之所以如今都是大女装，是由于都是十几年前快到二十年前发明的品牌，然后，跟着花费集体一天一天的老练，跟着一同成长了。”赵卉洲对界面新闻说。

　　换而言之，深圳早期的女装品牌在发掘新商场上多少存在疑问，品牌正在不断老化。但赵卉洲发现，和10年前的40岁女人对比，新一批40岁的女人不管在视界仍是生活方式上都有了巨大变化。这些品牌的处境正变得越来越为难。

　　但关于都会集在老练女装，赵卉洲一起又以为有其合理性，“年青人的花吃力许多时分是短缺的，高端花费仍是在相对老练的年纪段，这个集体的花费才能和花费商场相对对比老练。”

　　只不过，当不断增加的规划系学生从国外结业回国建立自己品牌、独立规划师这个概念变得愈发炙手可热、各式的买手店像雨后春笋般冒出来以后，表象上看热烈的好像只要北京和上海，深圳好像置身事外。

　　深圳并非没有意识到这个疑问，所以才有了本年4月，由深圳市人民政府主办、深圳市服装职业协会承办的 届深圳服装周。但这个由政府主导的服装周举行时刻从开始方案的11月一再改动到4月，在撞期的上海服装周矛头之下，深圳服装周的不尽善尽美的本地愈加显眼。

　　“上海服装周的定位很清晰，即是你看得到百分之七八十的都是新锐规划师、独立规划师的发布秀。这次深圳服装周也有独立规划师品牌，但由于商业品牌太强壮，把它们淹没了。”赵卉洲说。

　　深圳没有在热烈的风口浪尖上，在赵卉洲看来，也是由于独立规划师集合在相对会集的城市，不或许遍地开花，由于它本身就小众。并且会去追从这些买手店或许新锐规划师店的花费人群是很个性的一群人，而他们当前仍是对比会集在北京、上海。

　　作为我国经济最活泼的城市之一，深圳的采购能力本来十分强壮。依据国家统计局发布的数据和胡润的查询，2014年深圳的年人均可支配收入为4.09万元人民币，千万富豪的人数在5万名摆布，两项数据都在上海和北京以后，排行第三。和文化观念有关，广东人更倾向于把钱花在吃而非穿戴之上，但深圳是座移民城市，广东人的份额并不高。

　　而实际上，深圳并不缺少独立规划师品牌，比方由规划师组合朱威特和林潇馨于2012年一起创建的Vmajor即是其间之一。两人于2006年别离结业于伦敦服装学院（London College of Fashion）的女装规划系和坎布威尔学院（Camberwell College of Art）的视觉传达专业。

　　odbo的创意总监、香港规划师Tonny Law 2010年也在深圳建立了走暗黑系个性的独立规划师品牌Manmade Natural。除了有些销往海外的订单需要在香港完结运送以外，从开发、出产到平时运营，Manmade Natural都在深圳完结。

　　挑选在深圳建立品牌，Tonny Law有许多思考。他现已在内地从事服装业15年，和深圳裁缝代工厂颇有友谊，其间不乏为暗黑系服装品牌代表Ann Demeulemeester做加工的厂商。Tonny Law以为，得益于堆集深沉的代工历史，和北京、上海对比，深圳的裁缝加工业老练得多——这关于年青的规划师品牌来说，这环节或许最不为大众所知，但却至关主要。

　　“你看见上海北京许多规划师品牌，他们的出产都有疑问，PR做得或许对比好，到了出产这一有些基本跟不上。咱们在深圳和广州对比有优势，供求对比灵活。”Tonny Law对界面新闻记者说。

　　由于订单量小，独立规划师常常要面临工厂不肯接单或许达不到需要的状况。谈到在深圳建立服装品牌的优势时，赵卉洲也提到，深圳出产供应链系统、服务系统和途径都更为完善。

　　但下风相同突出。

　　文化及创意工业对空气的需要比别的职业都要激烈得多，而北京和上海简直会集了我国全部干流时髦媒体、文娱明星和有丰厚经历的公关团队，就连文化活动、展览也愈加密布。在北京，一个规划师能接触到各式各样的圈子，各种资本让北京和上海具有了更多的时机。

　　王在实的成名经历或许最可以阐明这个疑问。1985年出生于辽宁的王在实成长于深圳，16岁赴英国修读服装规划师。结业回国以后，她没有挑选在深圳创建自己品牌Vega Wang，而是先到厦门注册了自己的公司。然后，由于和范冰冰一次颇具戏剧化意味的交集，她带着Vega Wang又前往更商业化的北京。

　　那次王在真实北京的一个摄影棚为新系列拍片，而范冰冰则在近邻摄影棚拍广告。范冰冰过来看见了王在实的衣服，决定把整个系列都买下来。在高度依靠人脉的服装职业，王在实一会儿得到了有力的背书，以及被更多人知道的时机。而这种效应可以在深圳发生的几率要小得多。

　　不只独立规划师人数较少，华南的买手店数量和质量也无法和具有“栋梁”、“n的n次方”等买手店的北京、上海相较。但很难说得清，究竟是由于没有独立规划师的靠拢才导致买手店的荒芜，仍是反过来。

　　在这个究竟先有鸡仍是先有蛋的疑问上，刘谦和何思佩挑选押注独立规划师品牌的花费商场确实在深圳存在。上一年12月，这对夫妻把买手店“苔藓”开在了深圳欢喜海岸，万一方、邱昊、班晓雪和吕燕的Comme Moi等当前我国重视度最高的独立规划师品牌都可以在这里找到。

　　在深圳找到一个开买手店的抱负地址并不简单。在上海，老房子的空间和风格都很合适开买手店，比方富民路上就会集了成排的买手店。不过在深圳，只能把目光投向购物中心。但艰难依然重重——顾客群质量高的购物中心房钱昂扬，并且对租户的挑选苛刻，而一些像创意园这样的本地，人群采购能力又缺乏。

　　最终“苔藓”仍是开起来了。刘谦觉得买手店生意在深圳有所可为的逻辑在于，深圳住着很多的北京人、湖北人和东北人，全部这些本地本地都有老练的买手店，本地生意都做得还不错，那凭什么他们移民到了深圳就不买了呢？“这没道理，肯定是这个城市本身就没有供应。”

　　“尽管说北京、上海客群老练，但是好店也多，你很难一上来就跟那样的好店去PK。但如今这即是一个穷山恶水，本来拓荒成功的或许性更高。”何思佩说。

　　来光临“苔藓”的人年纪散布很广，在这家均匀售价到达数千元的店里，顾客从十几岁到五十几岁都有，刘谦也以为传统依照年纪区分服装商场的办法是粗犷的。而开业快到半年以后，刘谦和何思佩逐渐发现，除了花吃力适当，深圳和北京、上海的顾客仍是存在很大的区别——适当有些人并不曾听说过这些规划师品牌，换言之，他们的服装常识并不如北京上海的顾客丰厚。

　　不过，何思佩以为，即便如此也不阻碍深圳顾客采购我国独立规划师品牌的志愿，全部发展得颇为顺畅，“在咱们看来，客人知不知道这些牌子本来不是最主要的，最主要的是，一自己假如对比有见识、经济条件到达必定程度以后，就建立了必定的档次，他们仍是挺识货的。”