Old Navy决定认真卖专业运动装了 定价依然亲民

　Old Navy 不只挖来了在 Nike 效能 14 年的 Jill Stanton 出任商品开展设计部的履行副总裁，也从 Puma，The North Face，adidas 和 Reebok 这些专业运动品牌中请来不少资深设计师，以便将 Active 系列做得更专业，乃至细分到跑步或许篮球这样不一样类型的运动上。

　　经过大规模地出资收买来的运动品牌 Athleta，Gap 集团要进入运动商场上的心思现已很明了了。当然，就 Gap 不太美丽的成绩而言，也的确需求除了牛仔以外的一针强心剂。另一方面，除了 Athleta 以外，Gap 旗下品牌 Old Navy 也开端在运动服装领域发力。

　　事实上，Old Navy 在 2011 年就推出了运动系列 Old Navy Active，但是一向默默无闻。但直到近来，Old Navy 开端为这一系列展开了推广推广活动，并打出了“Built For Play” 这样的标语，这其中包含了一支新广告以及一系列的促销活动：不到 10 美元的背心，降价到 7 美元的运动内衣和 15 美元的瑜伽裤等。

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　　在旗下的 Gap，Old Navy 和 Banana Republic 这些时尚品牌中，据统计，Old Navy 上一年 12 月的同店出售增幅高于 Gap 集团旗下别的品牌，而集团别的品牌的同店出售均呈现不一样程度下滑；而本年 3 月的同店出售更是大涨 14%，给集团全体同店出售带来了 2% 的增幅。这个诞生于 1994 年的品牌，经过确定家庭购物和贱价的定位，只花了 4 年时刻就实现了 10 亿美元的出售额。

　　按照 Gap 集团的设想，Old Navy，Gap 和 Athleta 将协助其打造一个从低端到高端的运动服饰组合：Old Navy Active 将持续沿袭扣头贱价的那一套；Gap Fit 运动系列则对于中端商场； Athleta 将作为一个相对独立的品牌，瞄准更高端的花费人群。

　　Old Navy 不只挖来了在 Nike 效能 14 年的 Jill Stanton 出任商品开展设计部的履行副总裁，也从 Puma，The North Face，adidas 和 Reebok 这些专业运动品牌中请来不少资深设计师，以便将 Active 系列做得更专业，乃至细分到跑步或许篮球这样不一样类型的运动上。