中国市场增长明显放缓 Coach三季度净利润暴跌53.8%

  美国高端时尚品牌蔻驰（Coach）4月28日发布三季度财报数据显现，净利润同比暴降53.8%，一起各项目标均不必程度下滑。引人注意的是，我国商场的出售添加也大幅放缓，仅增8%，与上财年25%的整体添加体现无法同日而语。

  蔻驰数据显现，每股收益0.32美元，同比暴降53%；出售额9.29亿美元，同比降低15%，撇除汇率影响后为微增3%。此外，蔻驰三季度的运营收入1.46亿美元，比上年同期的2.63亿美元跌落达44.5%。运营利润率为15.8%，比上年同期的23.9%降低了8.1个百分点；公司毛利6.65亿美元，同比萎缩14.9%。此外，推广、通常及行政费用占出售净额的百分比为55.8%，同比扩展了8.6个百分点。

  蔻驰最主要的商场北美区域，出售总额由上年同期的6.48亿美元如预期般降低24%至4.93亿美元。北美区域于该季度的直接出售额降低23%，同店出售额同比降低23%。其间因削减官网促销而令同店出售总额降低约11个百分点。百货公司内出售网点的出售额也同比降低30%。至于我国商场，出售额添加10%，折组成美元的出售额添加8%，同店出售出现正添加，但途径添加有所放缓。

  剖析人士以为，在全球奢侈品商场行情低迷、一线奢侈品参加在华降价队伍之际，维持高端品牌形象与报价显得更为艰难，而且传统的提价和高冷姿势也许已并非是最好的战略。扩展新式商场与满足新一代消费者的实践需求，才是品牌提振成绩的良方。

  蔻驰曾表明，2014财年和2015财年将花费2.5亿-3亿美元用于重组和转型。实践上，自去年底其现已进行了一些品牌转化措施，如创新门店及新开店面。

  蔻驰我国区总裁兼CEO杨葆焱曾对北京商报记者表明，全新定位旨在为品牌写入新生机，以提高消费者的品牌神往度，进一步添加亲和力和互动性。

  不过，其品牌转化战略所带来的本钱开销颇高。剖析以为，品牌转化恐怕较难在短期内改观成绩体现，而是一个较长时间的战略。仅三季度，蔻驰创新门店而发生的加快折旧、与门店封闭有关的终止租约费用令公司推广、通常及行政费用添加了2300万美元。

  早年三季度的费用来看，公司因品牌转化而发生的费用共8000万美元，令公司前9个月的推广、通常及行政费用添加7500万美元，出售本钱添加500万美元，及除税后净收入削减5300万美元或每股摊薄盈余削减0.19美元。