LV正在失去中国一线城市的消费者 Prada跻身

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  在我国市场，LV正面对一个略显为难的窘况，据英国金融时报报导，不断增加的一线城市消费者不再采购它的商品。

　　每一个奢华品公司，都不情愿再次看到“Danniella Westbrook 效应”的发生。该案例源于英国女演员Danniella Westbrook和她的女儿被拍到的一组相片。母女两人将Burberry的驼色格纹元素从头裹至脚，夸张的造型让群众难以承受。实际的时髦评论家没有放过这次时机，大量的口诛笔伐让Burberry在英国的销量遭到很大影响。

  如今，路易威登在我国正阅历相同的问题。依据数据显现，不断增加一线城市的消费者正在避开采购品牌商品。追其缘由，是因为路易威登过于高调的LOGO，布满了它的商品，这一点与Burberry十分相似。

　　同时查询还显现，来自北京、上海、广州和深圳等一线城市的受访者，仅有18%的人表明LV是他们最想要拥有的奢华品牌， 而在别的三线城市，这一份额到达了38.3%。固然，LV在我国仍是最受期待的奢华品牌，但在一线城市，Prada的受期待程度已经超越它，跻身一位。

  此番数据的变化是遭到目标集体的思潮改动的影响。当前，我国的有钱人阶级和时髦爱好者宠爱追逐自个标签和独一特性。他们不再情愿与别的人拥有同一品牌或许“撞衫”，特别是与“暴发户”——那些一夜变成百万/亿万富翁的人，例如山西的煤矿主。

  LV的受期待度降低，不仅限制在我国市场，也表如今我国消费者的境外购物挑选上。依据的最新年度查询，在1,277位境外游览者中，仅有10.7%的人在近来一次游览中采购了LV商品，与2014年比较降低了15.5%。

  在高收入的游览集体中，LV的吸引力降低趋势更为显着。仅有12.9%的高收入者（家庭年收入超过350，000人民币）在近来一次游览采购过LV，而这一指数在上一年则到达24.3%。

  关于LV的跌落趋势，LVMH集团也开端对于性地改动品牌形象和定位，包含开辟LV的新商品线，弱化品牌象征显露；以及加大Celine和Fendi等别的子品牌的开展力度。在我国市场，集团也开端操控LV开店和扩大的脚步。

  可是，从最新的财报数据来看，LVMH集团仍需要继续尽力，才干拯救出售颓势。集团的亚洲区榜首季度收入（我国是奉献最大的出售市场）比较上一年同期降低6%，状况比2014年亚洲总收入同期降低1%更为严重。跟着我国的反腐运动日益加强，消费者将更加偏心低沉的非知名奢华品牌。如安在众人皆知的高调象征中，从头正名自个的尊贵血缘，是路易威登将要面对的难题。