探路者获中国广告主金远奖“整合营销传播类”金奖

自国内户外领导品牌探路者携手高圆圆发布新款皮肤风衣以来，大众对“户外+时尚”的流行趋势关注度持续升温。近日，中国广告主金远奖评委会通过层层评审，授予探路者“蜕变·SHINE探路者皮肤风衣推广”2015中国广告主金远奖——整合营销传播类金奖。中国广告主金远奖是大中华区营销传播领域的权威至高奖项，本次探路者皮肤风衣推广案例从众多申报案例中脱颖而出，侧面反映出消费者对探路者皮肤风衣的喜爱，以及对时尚户外生活的追求。

　　2015年，探路者与国民女神高圆圆达成合作，将时尚ICON融入户外领域，双方携手共同演绎品牌主题“蜕变·SHINE”。同时，探路者推出高圆圆款皮肤风衣，并远赴尼泊尔拍摄由高圆圆主演的《蜕变·SHINE》皮肤风衣微电影广告大片，用镜头记录高圆圆亲情、爱情和事业上的蜕变历程，画面精致，故事性强，也为观众留下最美丽的尼泊尔。

　　此前，探路者高圆圆款皮肤风衣亮相于ISPO BEIJING 2015第十一届亚洲运动用品与时尚展，首次展出便引爆全场;3月25日，“勇敢出彩 蜕变·SHINE”探路者2015蜕变之旅发布会暨寻找天猫女神活动启动仪式在北京三里屯举行，汪峰、高圆圆亲临现场与观众互动，为皮肤风衣宣传造势，反响热烈。

　　在“蜕变·SHINE”传播主题的辐射下，探路者高圆圆款皮肤风衣市场反应良好，凭借其时尚的设计、防晒透气的实用功能和引发女性共鸣的“蜕变·SHINE”品牌主张，获得众多女性消费者的喜爱，并获得“2015中国最受女性喜爱的户外产品奖”殊荣，引领女性时尚潮流。

　　在对时尚的阐释上，探路者春夏新款皮肤风衣融合了印花、拼接、流行色彩等多种流行元素，大方百搭;在功能性方面，其主身采用探路者自主研发的TiEF SKIN仿生超轻防晒科技面料，超轻舒适，抗UV指数达到UPF>40+和UVA<5%，99%阻隔伤害人体的紫外线，不仅适合日常穿着，也能在登山、越野等户外运动中贴身保护出行者，将专业户外的优势在时尚演绎中发挥到极致。

　　如今，户外生活方式备受追捧，追求健康生活的人群对“户外+时尚”诉求强烈。探路者携手高圆圆共同打造户外时尚潮流，正中消费者诉求“靶心”，这无疑是其“蜕变·SHINE”整合传播取得成功的关键所在。