耐克关注三个细分市场 女性消费者越来越重要

　近来，耐克盯上了新的方针客户群。

　　近来，耐克的事务可谓欣欣向荣，在运动品牌中，耐克但是名副其实的 名，其年销售额达到恐怖的280亿美元。

　　很显然，耐克还想更进一步，所以她将目光聚集于三个细分商场，期望经过对这三个商场的精耕细作取得更大的报答。其CEO马克·帕克在近期的电话会议中表明，“耐克所做的一切都是从消费者的视点动身的”。

　　以下这三类消费者是耐克当前最为关注的。

　　1女人消费者

　　女人正在引领“运动休闲潮流”

　　在女人运动品类中，耐克正在扩大，特别是运动胸衣等品类。

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　　上个季度，女人运动服、跑步服的销量有着两位数的增加，这可比男性运动服的体现强多了。

　　事实上，20、30岁的女人正引领着“运动休闲潮流(athleisure trend)”，她们会穿戴这类服装来到体育馆去锻炼身体。对此，耐克表明，在2017年，此类女人服装将会给公司带来20亿美元的额定收入。

　　2年轻一代运动员

　　运动员是运动品牌的首要代言人

　　CEO帕克表明，那么参加体育活动的孩子们也会带来极大的事务增加。经过联赛、沙龙等方式，耐克会给这些孩子提供服装和用品方面的资助。

　　当然，除了这些尚处在练习期的运动员以外，关于那些专业运动员，耐克更没有放过，她将之视为新顾客的首要手法。

　　当前，美国橄榄球联盟(NFL)中，各支球队都用的是耐克的产品；其他运动中，NBA球星科比·布莱恩特、网球名将费德勒也都在耐克的资助之列。

　　事实上，不仅仅是耐克，其竞赛对手阿迪达斯、Under Armour(UA)也很多资助闻名运动员，以提高品牌形象，招引新的顾客。

　　3跑步人

　　“跑步一族”商场广阔

　　依照帕克的说法，当前耐克首要的一些立异点根本都是在奔驰范畴，究竟开端奔驰的人越来越多了。

　　不过，在和奔驰相关的事务范畴，耐克当前的体现并不是那么出色。“我们的立异速度是极快的，跑步是构成我们事务的首要地图”，帕克表明。

　　最新款的跑鞋包含LunarTempo，这款产品首要针关于长间隔的跑步。当前耐克也在经过立异产品来和Lululemon、UA以及阿迪达斯进行竞赛。

　　一起，耐克又重新设计了其APP，Nike+：刚开端，这款软件首要用于记载跑步人的道路、间隔、步数，时刻和卡路里耗费等，如今，这款软件还能够帮助用户共享相片并和兄弟进行竞赛。

　　此外，为了招引更多消费者，耐克还资助了不少草根跑步竞赛。