服装品牌发力跨境电商只是障眼法 意在资本运作

　发力跨境电商已变成本乡品牌转型的新风口。国内体育用品品牌361度日前宣告，与SmartMozo有限公司合资建立“三六一度世界电子商务有限公司”，展开跨境电子商务。361度也变成继服装品牌百圆裤业后，又一宣告发力跨境电商的本乡品牌公司。不过在业界人士看来，看似欲发力跨境电商范畴，实践意图是资本运作，对改进公司成绩效果不大。

?

　　发力跨境业务

　　记者了解到，361度和SmartMozo有限公司的此次协作，两边会以现金和品牌、什物、场所等方法出资，其间361度和SmartMozo别离持有70%及30%股权，合资公司将落户厦门自贸区。

　　材料显现，SmartMozo有限公司是一家为零售商供给大数据、商品和效劳等的科技公司。关于本次协作的具事项，记者昨天致电361度董秘单位，该公司以董秘身在香港为由回绝采访。

　　国内品牌转型跨境电商在当下并不新鲜。据记者了解，此前国内主攻三四线商场的服装品牌百圆裤业也曾频频加码跨境电商，甚至在日前将公司名称改为跨境通宝电子商务股份有限公司。

　　跨境业务寂静

　　本乡品牌频频押宝跨境电商，但真实业务量怎么?记者查询发现，百圆裤业跨境电商途径举世易购主地址为www. everbuying.com，在Alexa网站中Google PageRank(简称“Google PR”,用来标识页面的等级/首要性。级别从0-10级，10级为满分。PR值越高阐明该页面越受欢迎/越首要)为4，同为跨境电商的速卖通和敦煌网，Google PR别离为6、7。一起，Alexa网站全球排行中，举世易购昨天排行为73147，3个月内均匀排行则为45596，同类跨境电商中，敦煌网昨天排行为1508，3个月内均匀排行则为1235，速卖公例愈加靠前，网站排行昨天为26，3个月内均匀排行则为40。

　　除上述业界公认相对科学的数据网站计算的数据之外，记者在举世易购官网发现，所出售的商品回复谈论数也并不多，在其热销的手机中谈论数最多的一款仅有322个。兰亭集势的热销手机谈论数均在2000-3000摆布。

　　一位不肯泄漏名字的跨境电商人士泄漏，举世易购采用“第二方途径”的形式运营，即从国内品牌商以较为低价的报价采购大批量商品上线出售，并从中赚取差价，这种形式具有无穷的库存危险。该人士以为，举世易购最近为上升开展态势，但其出售量还很难与速卖通、敦煌网、兰亭集势等规划跨境电商混为一谈。

　　不过，百圆裤业去年报却显现，举世易购去年全年完成运营收入14.16亿元，与上年同期相比增加203.65%;归属于母公司所有者的净利润为7727.5万元，与上年同期相比增加156.34%。

　　意在资本运作

　　关于本乡品牌先后发力跨境电商，有业界人士以为，上述公司首要意图在于资本运作。服装专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄对记者表明，运动品牌将来将逐渐走向细分化、个性化，361度若期望改进运营应首要发力商品研制和推行，并不应在跨境电商这一途径多做文章。

　　上述不肯泄漏名字的跨境电商人士则表明，跨境电商火爆商场的背面存在不少投机公司，其间不少本乡品牌宣告转型跨境电商并非意在改进公司运营情况，更不会促进跨境电商职业进步，意图仍是发明概念招引投资，使公司股东的利益完成最大化。