耐克垄断美国运动鞋市场 阿迪达斯占有率不到5%

　除了黑科技和大Logo，也有很多人只想要一双舒畅的一般走路鞋。

　　有时候，我会为阿迪达斯这家大公司感到有点着急：商品不太美观、优势领域不断被应战，尽管尽力改正后的财报数字看着也还不错，但消费者扔掉它的速度之快，让公司管理层所做的一切尽力看上去都像是慢了半拍。

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　　近来，零售职业数据监测公司NPDGroup发布了一个令阿迪达斯心碎的现实：在美国的运动鞋商场上，它们又变成第三名了： 名毫无悬念地被耐克及其子品牌乔丹占据了，两者算计的商场份额达到了62%之多(喂，不觉得有点犯规么)，而其他品牌各自的商场占有率都不超越5%。

　　在相差基本不到1%的品牌混战中，夺得第二名的当然不是阿迪达斯，也不是美国产的闻名跑鞋品牌New Balance或许Asics，而是一个长得没啥特征的休闲运动鞋品牌Skechers。

　　比较于高调又有黑科技含量的Under Armour，Skechers近来被商场所了解，并不是由于他们推出了什么新商品，而是由于这家公司发布全年财报后，股价在四月底呈现了高达50%的暴涨。大牌分析师们在陈述中都对这个品牌不惜赞扬，称其有望变成“仅次于耐克的全球最受欢迎鞋类品牌”。

　　要是从财报数据来看，他们说的也许有点道理：2014年，Skechers的销售额达到了24亿美元，同比增长28.7%;2015年 季度，这一品牌的销售净额达到了7.68亿美元，同比又上涨了40.5%。

　　究竟什么样的消费者会喜爱Skechers的鞋子?在之前的一则报道中，咱们从前分析过这个品牌的目标消费者，应该是那些觉得正装鞋不舒畅，平常又只愿意穿戴运动鞋走走路就算运动的人。

　　前者比较好了解——运动休闲风现已在全世界流行了好一阵，Nike趁着这股潮流都想转型成生活方式类公司了。但，买一双专门的走路鞋有必要么?

　　答案是：假如这双鞋舒畅又便宜的话，真的有很多人会配合。消费者为Skechers的各类商品给出的评估都是“舒服”，报价却又能做到比耐克低不少。2014年，Skecher全球销量的29%来自走路和休闲运动鞋，承受采访时，NPDGroup的分析师Matt Powell说，他们认为现已沉寂了好几年的走路鞋商场的确有期望被Skechers重新激活。

　　趁着跑步潮流十分困难设计出了像样商品、正期望与耐克抢夺商场的阿迪达斯，如今面临的对手真的更多了。