围城?休闲品牌挤进户外 户外品牌牵手时尚名人

　据有关计算报告显现：曩昔十年，中国野外用品商场年增速超越40%，当前商场规模逾百亿元。伴随着不断添加品牌抢先进入，这个职业的竞赛出现白热化，除了专业野外用品以外，定位为“休闲”的野外商品也逐渐鼓起。不仅休闲品牌开端跨界进入野外圈，一些专业野外品牌也正在添加“盛行元素”。

　　曾经，在许多人眼里，野外运动是一种专业性很强的运动方法，但随着概念的引申、形式的改动，野外运动现已成为一种很大众、很时髦的生活方法，野外运动用品自然也不再局限于专业人士运用。现在，许多以往专注休闲、运动、时髦品牌也开端参加其间。例如休闲鞋木林森就在2009年推出野外商品，商品线延伸出包含服装、鞋和配件等三大种类，本年其终端门店和商场店中店现已到达300多家。

　　不仅如此野外品牌也开端在自个的商品里参加时髦元素。不仅在代言人的挑选上，明星逐渐替代了以往的登山家，在商品的规划上也开端约请时髦人士参加。上一年探路者就约请汪峰参加规划，一起协作打造的一款纯黑色肌肤风，近来SCALER推出的肌肤风衣也是与时髦名人马锐联合推出。这是SCALER在时髦野外道路上的又一次跨进。SCALER创始人，总经理曾花女士表明，“每个人心中都潜藏着一份行走野外的纯粹愿望，为了激活这份愿望，咱们情愿做更多的尽力，让更多人喜爱野外，让野外愈加时髦和精彩!”

　　有剖析人士认为：从此前体育产业的“泛体育”推广品牌一窝蜂而上，现在大都又陷入高库存、同质化的结局来看，野外用品职业几乎是在走上体育品牌10年前的老路，对此应当提早导致警醒。时髦休闲野外本身区隔度较低，新的品牌扎堆进入这个领域，商场将更混战不胜，专业商场若没用心保护，届时将失去野外职业的初始滋味。