巴黎新生机 一系列品牌如雨后春笋般纷纷兴起

从左至右: Jacquemus、Vetements、Officine Generale | 图片来源: Indigital

分享

　　法国，巴黎——长久以来，巴黎都被人们看作世界时尚之都，但鲜有年轻设计师在巴黎创立自己的跨国公司。这并非是因为缺乏人才，而是因为与纽约和伦敦相比，巴黎为新兴品牌提供资金和支持的体系尚待完善。此外，许多经典时尚品牌挤占了年轻设计师发展的空间。

　　然而，在过去的几年中，巴黎涌现出了一大批潜力巨大的年轻品牌，从Ami、Officine Générale 到Jacquemus、Vetements 以及Etudes Studio，都为巴黎的时尚界注入了新的活力。

　　是什么样的改变让巴黎成为年轻时尚设计师成长的沃土？

　　首先，也是最重要的一点，巴黎的设计师现在能够更容易地获得资金支持。法国政府一直秉承着支持时尚公司发展的悠久传统。最近几年，法国政府加大了对时尚产业的支持力度。IFCIC（l’Institut pour le Financement du Cinéma et des Industries Culturelles）是一家专门为法国的文化产业提供资金的借贷机构。该机构于2012年发起Young Fashion Designers（青年时尚设计师）的计划，并且得到Chanel，Balenciaga，Louis Vuitton以及法国文化部与经济部的大力支持。该机构为那些只有两到十年的历史的品牌提供了10万欧元（人民币690,302元）的贷款，以提供生产成衣所需的流动资金。该计划可以为年轻品牌提供总额高达200万欧元（约合人民币1380万元）的贷款，获得贷款的品牌包括Officine Générale 和Olympia Le-Tan。该项目得到设计师们的积极反馈，未来五年还将继续开展。从2012年开始，IFCIC就开始为新兴品牌提供了三十万欧元（约合人民币207万元）的银行贷款的担保。到目前为止，其提供的贷款担保总额达到340万欧元（约合人民币2347万元）。

　　Etude Studio去年便从IFCIC 得到了一笔贷款。Etudes Studio 的Jérémie Egry说：“他们太伟大了，他们清楚我们的问题，明白我们在做什么。给他们打电话并不难，这听起来有点傻，但的确是这样。他们来看我们的服装秀。看到他们对我们的关注，感觉很好。”Etude Studio已经成立了3年，在巴黎和纽约均设有工作室。2014年，品牌营业额约为100万欧元（约合人民币690万元），上个月在巴黎开设了 家门店。

　　The Banque Publique d’Investissement（或Bpifrance，法国国有投行）也在运作一个名为Mode et Finance的时尚基金。该基金成立于1999年，最初由Natixis Private Equity管理。2010年Bpifrance接管后，基金开始蓬勃发展，并开始投资巴黎的时尚品牌，其中就包括Ami和男装品牌Officine Générale。这些交易的条款并没有对外公布，但是基金的少数投资额应该在40－500万欧元（约合人民币276－345万元）。2012年创立了Officine Générale的Pierre Mahéo说道：“这些投资让我们迎来了新晋首席财务官，提升了团队水平。同时，我们可以利用这笔资金聘请更好的法律顾问，在纽约开设第二家旗舰店。”这个男装品牌目前拥有100多个销售点，去年营业额为190万欧元（约合人民币1312万元）。

　　但是，或许赞助巴黎年轻时尚品牌的资金大部分来源于主要合作赞助商，这些合作伙伴赞助了一些列重要的时尚奖项，并使这些奖项重获新生。2月份，Chanel与老牌ANDAM奖合作，共同创设时尚配饰奖（Fashion Accessories Prize），主要是奖励那些40岁以下、在法国拥有公司并且公司年营业额100万欧元（约合人民币690万元）以下的设计师。该奖项的首位得主将于九月份公布，获奖者可以获得3万欧元（人民币近21万元）的奖金，同时还能得到Nadja Swarovski的指导。

　　最近几年，ANDAM有了很大的发展，这也反映出奖项的赞助机构对于这些品牌的肯定。赞助这一奖项的有Chanel 、DEFI（国营机构，致力于促进纺织业的发展）、OTBGroup、Saint Laurent 以及 LVMH。The Grand Prize创立于2011年，每两年颁发一次，奖金为20万欧元（约人民币138万元），后来增加至25万欧元（人民币约172万元）。Yoox Group旗下的时尚电子商务网站The Corner成为 个获得该奖项的品牌。2013年，Alexandre Mattiussi的Ami获得该殊荣。Ami现在有167个零售店，2014年产量翻番，达到10万件。ANDAM First Collection Prize创立于2011年，奖金也从6万欧元（约合人民币41万元）增加到今年的9万欧元（人民币约62万元），去年的得主是巴黎品牌Coperni。

　　去年，世界最大的奢侈品集团LVMH，设立了自己的LVMH Prize。这一奖项（30万欧元的奖金以及LVMH一年的指导。此外Special Jury Prize提供的15万欧元的奖金和指导）不仅仅奖励法国的品牌，譬如伦敦的品牌Thomas Tait和 Marques Almeida就获得过该奖项，今年奖项还是荣归法国本土品牌。

　　获得LVMH Prize的一大好处在于可以得到媒体的关注并提高在行业内的知名度。品牌设计师Simon Porte Jacquemus说：“你可以见到那些从来没有见过的人。Anna Wintour站在我的工作台前，在以前这是不可能发生的。” Jacquemus已经拥有80个零售点遍布世界，行业预测显示，2014年品牌的营业额为100万－300万欧元（人民币约690－2071万元）。2015年入围LVMH Prize的是法国品牌Vetemeents，由来自Maison Martin Margiela的7位设计师创于2014年。该品牌借LWNH的平台向一些有影响力的设计师宣传其巴黎时装周的时装秀，因为大部分设计师都会参加巴黎时装周。

　　同样，位于法国南部创立于1985年的Festival de Hyères发展到今年已经成为了年轻设计师展示自我的平台，这离不开于香奈儿的赞助。去年该奖项的得主是Annelie Schubert，得到了15,000欧元（人民币103，545元）的奖金并有机会与包括香奈儿旗下的Paraffection等工作室共同工作的机会，这个奖励价值15,000欧元（人民币103, 545元）。

　　公司赞助的势头越来越强。早在2013年，由于缺少公司在法国的赞助，New York’s Made Fashion Week没能在巴黎实施设立项目的计划。现在，Made打算回到巴黎重启这一计划。New York’s Made Fashion Week的联合创始人Keith Baptista 说：“过去这些奖项都是政府赞助的，但是现在许多奢侈品集团开始提供赞助。赞助越来越多，年轻的设计人才也越来越多。”

　　设计师们也可以更容易地从私募基金获取资金。去年12月，Etudes Studio从Fashion Capital Partners投资基金筹得400,000欧元。Nelly Rodi MoneyBox是法国潮流预测机构Nelly Rodi为年轻时尚品牌设立的投资基金，去年Etudes成为 个从该基金获利的品牌。

　　但是光有钱还远远不够。在新一代的年轻设计师中，许多人都得益于的前辈的指导，Simon Porte Jacquemus就是其中之一，Comme des Gar ons 总裁Adrian Joffe是她的良师益友。时尚奖项的发展也给那些无法获得指导的品牌提供了一些机会。今年，ANDAM Prize的得主将获得Chanel品牌总裁Bruno Pavlovsky的指导。作为Nelly Rodi MoneyBox计划的一部分，Nelly Rodi Paris的总裁Pierre Fran ois Le Lou t成为了Etudes Studio团队的顾问。Jeremie Egry解释说：“最重要的是他们给了我们知识和专家的意见。这比钱重要得多，我们需要一个中立的意见，新鲜的尝试。因为我们没有时间退步。”

　　2011年，法国时尚学校IFM（Institut Fran ais de la Mode）教授Patricia Romatet开设了IFM Entrepreneurs的课程。为期一年的课程包括品牌认证、品牌交流以及与专家一对一的交流，所有费用均由学校承担。今年登记学习的六个品牌中就有Simon Porte Jacquemus 和Vetements。

　　Romatet说：“课程结束后，我们还会和学员保持联系。我们就像热线电话一样，如果他们遇到问题就给我们打电话。如果他们不主动打电话，我们会打电话过去，询问他们的进展。”课程的费用明年会涨到2,500欧元（人民币17，257.6元），其中一部分费用由法国工业部的基金承担。过去工业部承担课程的全部费用，共计100,000欧元（人民币690，302元）。

　　最近，Federation du Prêt-à-Porter也为那些成立不到10年的公司提供免费指导。今年11月，协会还会举办为期三天的贸易展Traffic。目的是加强设计师与营销、运输、生产和法律专家的联系。法国私募基金Mode et Finance的Isabelle Ginestet说：“这些年，我们看到设计师的想法发生了改变。他们知道创立品牌除了退出系列作品外意味着什么。”

　　除了现有的对巴黎年轻设计师的支持以外，还有许多项目仍待开发。Federation de la Couture 与 DEFI有一个项目帮助年轻设计师举办服装秀并承担相关费用。但是由于组织者没有很好地进行推广，许多设计师都不知道这个项目。Federation de la Couture主席Stéphane Wargnierz说：“许多得到过我们帮助的设计师告诉我，如果他们得到赞助的消息传出去，所有东西都开始涨价。”

　　此外，在巴黎，设计师们还是愿意为大的时尚公司工作，这样他们可以得到稳定的薪水。上个月，历史悠久的Courrèges任命Sébastien Meyer和Arnaud Vaillant为其新的艺术总监。两人宣布撤销自己的品牌Coperni（入围LVMH Prize提名）接任艺术总监一职。

　　去年5月份，2014年LVMH Prize得主Julien Dossena也放弃了自己的品牌Atto，接下了Paco Rabanne创意总监的工作。Felipe Oliveira Baptista在Lacoste工作多年，也在2014年关闭了自己的生产线。五月份，Kris Van Assche撤消了自己的品牌，开始担任Dior Homme的艺术总监。他说：“现在独立品牌发展很艰难。”