Jil Sander 持续亏损又换了个新 CEO

　　创始人 Jil Sander 三度进出品牌，还会有第四次吗？

　　据 WWD 消息，Jil Sander 已经找到新 CEO 来接替原本的 Alessandro Cremonesi 。新任 CEO 叫 Alessandra Bettari， 此前曾于意大利皮具品牌 Valextra 任 CEO 职位，还曾任 Fendi、Furla 在日本区的总裁及 CEO 职位数年。Jil Sander 目前从属于日本服饰零售集团 Onward，新 CEO 也曾任此集团下另一个品牌 Joseph 的全球商务总监。

　　原 CEO Alessandro Cremonesi 则将在本月底离职。“为 Jil Sander 工作 7 年，是时候找一个新的方向继续进发了。”Alessandro Cremonesi 在上周公布离职消息时对 WWD说。他从 2008 年 9 月进入 Jil Sander，于次年 6 月升任首席执行官至今，彼时品牌创意总监还是 Raf Simons，经历了创始人 Jil Sander 的第三次回归和出走，目前担任品牌创意总监的是 Rodolfo Paglialunga——此前在 Prada 工作超过十年，去年 4 月接任 Jil Sander。

　　但这些设计师品牌看起来过得都并不是很好，此前我们报道过 Lanvin 将从台湾大股东王效兰女士手中出售，而高缇耶的个人品牌也关闭了成衣线，Marc Jacobs 合并副线，John Galliano 甚至需要用更换 LOGO 来重振品牌。Jil Sander 的极简主义为人称道，但就目前的财务数据来看，经营状况堪忧。

　　据集团 2014 年向意大利商会提交的年度财务报告，2013 年全年 Jil Sander 销售额为 1.025 亿欧元（约合 1.153 亿美元），同比下跌 2%；净亏损 1460 万欧元（约合 1642 万美元），而 2012 年亏损为 470 万欧元（约合 528 万美元），且品牌也在去年下半年进行了 50 位裁员。

　　不过当时原 CEO Alessandro Cremonesi 表示，亏损主要来自“前几年为产品开发增长的费用”和“亚洲尤其中国市场收入的下降影响”。同时财报指出，公司将进行全面的“优化运作”，调整企业的经营和财务结构，预计将在今年年底完成重组和革新任务，业务重点将放在：配饰产品开发和零售网络拓展上。

　　值得一提的是，在创始人 Jil Sander 短期回归期间品牌收入有所上涨，但很快出走又导致集团原本的扩张计划搁浅。品牌是否能够因高层变动和创意总监的更换来获得重启，我们会持续关注。