Zara进军韩国8年仍亏损 中国售价全球第三贵

西班牙语的流通性相当缓慢，一则关于Zara产品全球定价的报道，直到10多天后的上两周才有韩文及英文媒体相继跟进，不过诞生于西班牙的Zara却凭借其 大服装集团旗舰产品风靡全球，而由其倡导的快时尚及物流速度则要远超于西班牙语新闻的传播速度。

　　《ElConfidencial》援引大摩MorganStanley摩根斯坦利及研究机构AlphaWise的研究数据，该数据综合Zara全球14个主要市场在线商店的7000个产品定价，对全球主要市场Zara的售价进行排名，该排名基于西班牙市场Zara产品定价为1，其他市场定价与之相比较而得。

　　数据显示Zara在韩国售价最贵，是西班牙市场价格的195%，也即几乎两倍于西班牙市场售价;令人意外的是美国市场售价同样极高，是西班牙市场售价的192%，也同样接近两倍;中国市场是西班牙市场售价的178%、俄罗斯是西班牙市场售价的176%、日本市场是西班牙市场售价的162%、印度市场是西班牙市场售价的153%。

　　欧洲市场尽管相对便宜，但主要市场相对西班牙市场价格仍有超过20%的溢价，Zara最大单一市场——德国市场售价是西班牙市场售价的124%，德国市场售价与意大利市场相同，即使与西班牙市场售价最接近的法国市场售价亦较Zara在本土市场售价贵22%。

　　对于大摩和AlphaWise“韩国最贵”的研究报告，韩国媒体YonhapNews求证Zara韩国公司ZaraRetailKorea，该公司拒绝评论。

　　不过Zara在韩国市场的境况正每况愈下，Zara在2007年进军韩国市场，截止2012年该市场销售增长仅为20%，随后的2013、2014年增长率更是低到仅分别为11.5%和4.6%，2014年Zara韩国公司还处于亏损状态，营业亏损录得80亿韩元，约合700万美元。在韩国市场，性价比方面Zara原输于H&M,Uniqlo优衣库，甚至韩国本土品牌EightSeconds,SPAO以及TopTen。

　　目前Zara Retail Korea由Zara母公司InditexSA及韩国本土零售巨头Lotte Shopping(023530:KS)乐天购物合营，双方各持股80%和20%。

　　对于Zara各地区售价不同，零售行业分析师唐小唐表示这是正常现象，全球同价反而不正常了，“关税、消费税、当地人工成本、物流，甚至销售产品的不同都决定品牌某个单一产品价格或者平均售价有所不同”。唐小唐还表示，在时尚类别，亚洲、南美等国家在一些产品的售价上普遍高于欧洲国家主要受制于重税及汇率影响。

　　在全球零售市场，特别是奢侈品市场极度低迷的情况下，以InditexSA(ITX.MC)为代表的大众消费市场不但为受阻，某种程度上反而得益，所以InditexSA不但未放缓开店速度，反而加足马力继续大举扩张。

　　据无时尚中文网数据，截至4月底的一季度，InditexSA旗下8大品牌在全球88个国家和地区设有6746间实体门店。一季度期间集团在27个不同市场净增了63间新店，比去年同期还要多开了10间，其中19间为ZaraHome家居品牌门店，占新店的接近1/3，Zara亦新开了15间门店。集团同时翻新和扩容了纽约(第五大道等2间)、东京、哥本哈根、贝尔法斯特和特拉维夫等重要城市的旗舰店。电子商务方面，集团计划今年秋季在香港、澳门和台湾上线Zara网店，将其电子商务版图扩展至30个地区市场。

　　无论是一季度还是2014财年InditexSA都有强势表现，截至4月底的一季度，InditexSA净利润实现28.3%的增长，创下两年多以来最大增幅，这家全球最大的服装零售商的净利润从去年同期4.06亿欧元增至5.21亿欧元，超越市场预期5.05-5.10亿欧元。核心盈利EBITDA按年增加22.3%至8.95亿欧元，市场预测为8.88亿欧元。净销售总计43.74亿欧元，略高于市场期望的43.3亿欧元，较去年同期37.48亿欧元上涨16.7%，恒定汇率下涨幅为13%。InditexSA资本市场总监MarcosLópez表示一季度业绩反映了非常强劲的营运表现，所有地区市场的可比销售都录得正增长。进入二季度之后集团增长更略有提速，从2月1日至6月7日，恒定汇率下集团净销售涨幅上升至13.5%。截至2015年1月31日的2014财年，InditexSA实现净利润25亿欧元，略高于市场预期的24.9亿欧元，2013财年为23.8亿欧元。EBITDA息税折旧摊销前利润同比上升4.5%至41亿欧元，但EBITDA利润率下跌90个基点至22.6%。毛利率也收缩100个基点，从前一年的59.3%跌至58.3%。2014财年全年InditexSA净销售总计181.2亿欧元，比前一年167.2亿欧元增长8.3%。包括实体门面和在线销售的同店销售有5%的提升，较2013财年的3%进步。其中在线销售虽然占比仍较小，但增长强劲，旗舰品牌Zara.com的日访问量已经超过了250万，比三年前上升超过一倍，该网站今年会在香港、澳门和台湾等大中华区内三个市场增加在线销售功能。