匡威创新尝试互动橱窗 定制鞋子made by you

　今夏，CONVERSE延续一贯原创的精神，又做了一次创新尝试，推出了Made by you互动橱窗。这次新一波的尝试，不是发生在现在最流行，并且多数品牌争相跟随的微信上。也不是国外视频里常看到的，利用互动屏做一些用户向的导购展示。而是抛弃了原本传统的橱窗陈列，把橱窗变成一个富娱乐性，并且能让用户参与的数位内容。用户在简单几个步骤就能创造出自己意想不到的有趣鞋子。

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　　互动橱窗共有三块，位于北上广三座城市。不同于以往的数字屏幕导购、商品陈列等，用户可以扫码进入这个系统，上传图片来打造属于自己的 Chuck Taylor 鞋款。而人品好的话，可以被实际生产出来(分享到社交平台后点赞数前十)。这次活动也是匡威今年开启的“Made By You”全球宣传企划的一部分，他们搜集了世界各地具有个人特色的Chuck Taylor 故事作为广告的内容。然而比起今年早些时候火了一阵子的三叶草 Stan Smith 复刻，匡威似乎并未掀起多大的声浪。

　　匡威在活动宣传中说，这是一次内容传播，通过提供增值服务来与消费者互动。可是这真的是消费者想要的吗?广告中那些“有故事”的鞋子和普通消费者的距离可能并没有想象的那么近。

　　比起耐克的NikeiD订制球鞋，匡威尽管在大家的印象里有各种涂鸦款、限量款，但其实并没有专门的订制服务。这次他们推出的互动橱窗算是部分解决了这个问题，只可惜这只是一次营销，不是长期业务。