美特斯邦威与李易峰“混出趣” 粉丝主权时代来临

  （李易峰来电H5页面设计图）

  美特斯邦威推出“把代言人送到你身边，和你一起直击每一刻，打造无所不在的线上发布会”，宣布了李易峰加盟的消息，一举推出周杰伦和李易峰双代言的全新阵容，引爆了社交媒体。 “李易峰穿邦”这一微博话题也荣登排行榜成为最热，浏览量过一亿, 总互动数超过50万，微信用户突破500万。

  （李易峰穿邦微博截图）

  最让业内人士惊爆的是，在大把APP上线竞争的时代，一家服装品牌成功地把互联网二代思维发挥到极致，其打造的集成式时尚平台APP“有范”让粉丝群感受到了空前成功的用户体验。网友FineHe对此表示：“ 次觉得代言发布会的大门是向所有人敞开的，这感觉真是太有范儿了。”

  （有范APP使用界面）

  一场品牌代言的发布活动延伸成为一个娱乐事件，让业内人士感叹，互联网二代粉丝经济时代终于到来。正如美特斯邦威的品牌总监张心爱女士向记者透露的那样：“这是一个粉丝主权的时代，在整个代言人的选择过程中，是粉丝选择了李易峰，可以说我们是顺应了粉丝的民意。”美特斯邦威此番全新代言人的发布，正是充分运用了互联网二代思维中受众与传播者之间互相产生作用力的核心实质。

  （品牌总监张心爱接受访问）

  （李易峰全新形象宣传照）

  与传统的时尚品牌选择代言从形象、年龄、性格、作品、价位等多方面综合打分考量，筛选出范围再逐一接触的手法所不同，这一次选择李易峰，美特斯邦威可谓是快捷高效直观的接洽结果。每一步都可谓是玩转互联网思维。根据互联网大数据搜索显示，与周杰伦的粉丝群相比，李易峰的粉丝群体的年龄更偏向校园。于是美特斯邦威做了一个大胆的设想，启用崭新的双代言概念，拓展维度更深且更广的消费市场。

  在互联网用户体验的尝试上，美特斯邦威早在几年前就已经走在了前列。张心爱女士举例说：“我们在很早就开始使用微信游戏与粉丝互动，引领了时尚品牌与消费者的沟通趋势。”例如美特斯邦威在消费者中间通过微信互动的累积效果来决定代言人周杰伦去哪一个地区进行见面会的线下活动，以粉丝的反馈总结来决定代言人的出现是以什么造型亮相等等。

  在本次的线上发布会推广过程中，一大粉丝的互动归口就是美特斯邦威自有的APP品牌“有范”。作为 家推出集成式时尚平台APP的服装品牌，整个APP从UI设计到模块功能都是结合了大数据的结果，重点针对90和95后的用户体验来度身定制的，一上线就受到了年轻人的追捧，与《奇葩说》的冠名合作使得它的网络人气迅速传播，而其简洁明快的界面和娱乐化易操作的特性则使其拥有了大批活跃用户。

  （《奇葩说》有范冠名合作）

  让粉丝成为品牌策划团队的一员，渗透到设计、市场、推广等各个环节，帮助品牌更清晰明确的找准方向，这是粉丝主权时代的最核心要点。“过去习惯把消费者主权和粉丝经济两个概念分开讲，而如今的年轻人在互联网的影响下，消费者身份与粉丝身份逐渐融合，”美特斯邦威品牌总监张心爱如是说，“如何让消费者成为品牌的粉丝，如何充分发挥粉丝的主导和参与，是粉丝主权时代的致胜关键。”美特斯邦威713线上发布，有范APP横空出世，把选择权充分交给买单的消费者，这一切无疑是给同行带来一个全新的思路启发。

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