进步的男性态度 终于让奢侈品男装迎来了春天

    Dior的广州男装大秀让人感受了一次男性魅力，犹记住Pitti Immagine Uomo(意大利佛罗伦萨国际男装展)的主办方在年头宣告的一句声明：毫不装点地说，男装业的将来一片大好。在豪华品工作看似衰退的大环境下，豪华男装总算是等来了属于自己的一片江山。

　　行进的男性心情

　　目前全球对于男性气质的心情都在行进。真实“男子”的定义变得广泛，迷糊，打开。男性家长制的削弱和不见使男性对自我身份的认知发生了改动，他们开端拥抱时尚和潮流。跟着现代音乐家，演员，体育明星越来越注重时尚动态，并且与各类国际时尚集团进行跨界协作，男性时尚现已融入干流。

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　　现在的男子们广泛都有时尚自觉性和敏感度，他们在有些着装上的花费甚至逾越女性，比方鞋履。今世的男性比之前的男性对比，日子更精巧，他们不会因为买现代感的，偏于时尚的服饰而感到不安，惧怕与周围的人方枘圆凿。

　　所以豪华品也看中了这个商机，谁说女性的消吃力凶猛的?那是你没见过男性放开手去为自己的行装花费。

　　因为需求添加，很多豪华品品牌都开端大力展开男装生产线，举动首要体现在产品线的拓展和开设男装专门店上。爱马仕， Lanvin， Gucci， Ralph Lauren，Dolce&Gabbana即是最近几年新开男装专门店的比方。除上述外，一直以来都专注于女装的普拉达宣告在将来3到5年间希望能完结男装出售翻倍，到达15亿欧元。在现有30多家男装独立门店的基础上，将门店拓展到50家，跟着中国商场需求量的削减，他们希望还能进一步进行商场拓展，让它重回两位数的添加速度。

　　特别注意的是，她的竞争对手Kering集团和LVMH也在各自的豪华男装品牌Brioni(Kering集团于2011年收购)和Berluti上加大出资。LVMH出资1.35亿美元将Berluti从不出名的成衣定制品牌转变为老到的男装豪华品牌，现在由LVMH主席Bernard Arnault的儿子Antoine Arnault首要担任。

　　新式商场的展开动力

　　在经济添加灵敏的新式商场，例如中国，因为男性一般具有较强的收购才干，将可能是男装展开最首要的动力。

　　Emenegildo Zegna的首席执行官Gildo Zegna说逾越90%的出售来自国外，中国商场在出口商品出售中排 ，接下来是欧洲和美国。Ermenegildo Zegna最要害的出售添加来自香港，澳门，中东以及欧洲和美国的首要旅游地，因为那些当地一般都会有很多来自中国，俄罗斯和巴西的游客。

　　而印度现已先一步成为了豪华男装占有的商场。印度服装商场价值高达9700亿卢比，而男装在商场中占有了最大的份额，约为43%。男子正装的商场份额约为1500亿卢比，其间5-6家高档品牌的商场价值约达300亿卢比。这些年豪华男装品牌登入印度，大开商铺，印度都市男子成为头号出售方针。Gucci、Hugo Boss、Salvatore Ferragamo、Armani和 Versace等豪华时装品牌现已进驻印度商场，与专门供应高档男装的 Brioni、Ermenegildo Zegna 及 Alfred Dunhill平分春光。

　　在以前数年，印度男子已成为收购高档品牌成衣的首要客群，他们现已较少订制服装，转而收购品牌成衣。预计到2020年，印度整体纺织及服装业料将添加11%，总值逾越2000亿美元。商场份额最大的男装范畴，将以复合年添加率9%的速度拓展。