进步的男性态度 终于让奢侈品男装迎来了春天

　　进步的男性态度

　　目前全球对于男性气质的态度都在进步。真正“男人”的定义变得宽泛，模糊，开放。男性家长制的削弱和消失使男性对自我身份的认知发生了变化，他们开始拥抱时尚和潮流。随着现代音乐家，演员，体育明星越来越关注时尚动态，并且与各类国际时尚集团进行跨界合作，男性时尚已经融入主流。

　　现在的男人们普遍都有时尚自觉性和敏感度，他们在有些着装上的花费甚至超过女性，比如鞋履。当代的男性比之前的男性相比，生活更精致，他们不会因为买现代感的，偏于时尚的服饰而感到不安，害怕与周围的人格格不入。

　　所以奢侈品也看中了这个商机，谁说女性的消费力厉害的?那是你没见过男性放开手去为自己的行装消费。

　　由于需求增长，许多奢侈品品牌都开始大力发展男装生产线，行动主要体现在产品线的拓展和开设男装专门店上。爱马仕， Lanvin， Gucci， Ralph Lauren，Dolce&Gabbana就是最近几年新开男装专门店的例子。除上述外，一直以来都专注于女装的普拉达宣布在未来3到5年间希望能实现男装销售翻倍，达到15亿欧元。在现有30多家男装独立门店的基础上，将门店扩展到50家，随着中国市场需求量的减少，他们希望还能进一步进行市场拓展，让它重回两位数的增长速度。

　　特别注意的是，她的竞争对手Kering集团和LVMH也在各自的奢侈男装品牌Brioni(Kering集团于2011年收购)和Berluti上加大投资。LVMH投资1.35亿美元将Berluti从不知名的裁缝定制品牌转变为成熟的男装奢侈品牌，现在由LVMH主席Bernard Arnault的儿子Antoine Arnault主要负责。

　　新兴市场的发展动力

　　在经济增长迅速的新兴市场，例如中国，由于男性一般拥有较强的购买能力，将可能是男装发展最重要的动力。

　　Emenegildo Zegna的首席执行官Gildo Zegna说超过90%的销售来自国外，中国市场在出口商品销售中排 ，接下来是欧洲和美国。Ermenegildo Zegna最关键的销售增长来自香港，澳门，中东以及欧洲和美国的重要旅游地，因为那些地方一般都会有大量来自中国，俄罗斯和巴西的游客。

　　而印度已经先一步成为了奢侈男装攻占的市场。印度服装市场价值高达9700亿卢比，而男装在市场中占据了最大的份额，约为43%。男士正装的市场份额约为1500亿卢比，其中5-6家高级品牌的市场价值约达300亿卢比。近年来奢侈男装品牌登陆印度，大开商店，印度都市男士成为头号销售目标。Gucci、Hugo Boss、Salvatore Ferragamo、Armani和 Versace等奢侈时装品牌已经进驻印度市场，与专门提供高级男装的 Brioni、Ermenegildo Zegna 及 Alfred Dunhill平分春色。

　　在过去数年，印度男士已成为购买高档品牌成衣的主要客群，他们已经较少订制服装，转而购买品牌成衣。预计到2020年，印度整体纺织及服装业料将增长11%，总值超过2000亿美元。市场份额最大的男装领域，将以复合年增长率9%的速度扩大。