当下,全球经济形势充满了不确定性,希腊危机为欧洲经济投下的无穷暗影久久不散,关于奢侈品职业无足轻重的我国经济添加放缓,股市动乱不休,可是,仍然有人关于全球奢侈品职业的趋势保持达观情绪,闻名财富研究机构 Wealth-X 的高档奢侈品分析师 Madelaine Ollivier 即是其中之一,下面即是她刊登在英文网站 Luxurysociety 上的论说:
爱马仕(Hermès)近来发布的 2015年第二季度财报显现出售额同比添加了22%,而 路易威登(LVMH) 和开云集团(Kering )也一起完成了添加,尽管有利的汇率变动是一大助推要素,但这几家公司的有机添加也相同获得进步。看起来2015年将会是奢侈品职业的回春之年。 这些添加的数据,与 Departures Global Luxury CEO Survey 给出的预测相符,他们近来的调查显现奢侈品职业的 CEO 们自信心十足,估计 2015年全球出售大约会添加 11%(包含汇率影响)。
以下这四大要素或许能解释这种达观心态:
欧元汇率的下滑带来我国海外游客花费添加
香港作为地区性的奢侈品基地,和我国大陆间纠葛不断。加上我国国内金融商场的动摇,本应当致使奢侈品花费的下滑。但是,业界却遍及以为我国花费者对奢侈品的需要将会继续添加。
依据 Global Blue(举世蓝联) 的计算,巴黎是最受全球游客喜欢的购物之都,而伦敦紧随其后。2014年,我国在欧洲的免税品花费量比较 2013 年上升了 16%。考虑到我国对奢侈品昂扬的进口税,加上欧元汇率的下跌了 9%,相同的奢侈品在我国大陆的价格也许要比欧洲贵 60%。
我国游客数量在亚洲的大幅添加
依据日本国家游览局计算,在 2014 年的前 11 个月里,去日本游览的我国人达到了 220 万人次,比较去年同期添加了82%。而亚太游览协会则估计:去韩国游览的我国游客总人数将达到 840 万人次。
比较起欧洲,韩国等国家不但在地理位置上更为挨近,一起也有着相似的文化氛围,这使得他们在我国旅客中变得极端抢手。而这关于亚洲地区的奢侈品花费无疑又是一针强心剂。
关于那些可以放宽对我国护照签证限制的国家,比方日本和新加坡,将会在游客数量上有显着添加。
美国商场的继续强势
尽管我国花费者至关重要,美国也不应当被忽视。2014 年,74% 的奢侈品品牌 CEO 以为美国商场的添加对他们的企业产生了最大的影响,这项数据比起 2013 年来添加了16% 。而我国商场的添加则遍及被以为是第二大的要素。
尽管纽约仍然是奢侈品的关键基地,别的关键的美国城市,包含旧金山,达拉斯,休斯顿,亚特兰大和华盛顿等对奢侈品的上涨都有着非常重要的影响。超越 20% 的美国高收入人群寓居在这五座城市里。
科技和动力领域疾速开展所带来的财富疾速累积,是这些城市奢侈品花费添加的主要原因。一起更多的奢侈品品牌也经过开设旗舰店来扩展他们在这些城市里的影响力。在去年年底,为了应对日益添加的客户需要, Chanel 改造并扩展了他们在休斯顿的门店的规划;而 Jimmy Choo 则直接将达拉斯的门店扩展了一倍,爱马仕也对商铺进行了改建。
除了日益添加的内部需要以外,越来越多的我国高收入集体挑选美国作为自个寄存产业的保险箱。一起将后代送去美国接受教育的人也在增多。
依据美国房地产经纪人协会的数据,我国在 2014 年初次超越了别的一切国家,变成了美国房地产商场的最大买家。在2014年,我国的房地产商在美国总共买下了20900 座房子,占总数的 16%,比较之前一年的数据添加了9%。而美国的 EB-5 签证申请人中,来自我国数量也达到了历史新高。
绝无仅有的商品
关于奢侈品品牌们来说,日益添加的我国花费者需要无疑意味着无穷的潜力。在巴黎和米兰等奢侈品之都花费关于很多我国游客来说自身即是一种格外的体会。
不过假如能为商品的来源添加一些内涵,则能进一步添加出售。假如可以娓娓道来一个关于商品的来历或是制造技术的传奇故事,会让花费者购买的欲望大增。这关于商品来说是一种非常好的推销方法。
与此相似的方法还包含推出只在某些国家出售的限制版别。这让这些奢侈品变成身份的标志,然后添加销量。