汶上纺织服装产业打造电子商务“潮经济”B2C兴起

　　10月31日下午，第八届中国网络媒体济宁行记者一行来到济宁市汶上县。让济宁齐鲁网记者感到意外的是，这座以佛都文明的城市，其纺织服务产业正在谋求电子商务新发展。　　“几年之后，电子商务将彻底地融入到所有企业血液中，成为企业日常运作的一部分。”汶上县爱丝制衣总经理李志鹏被马云的这句话所打动。他充满信心地告诉记者：“爱丝制衣主要是来料加工、贴牌生产为主，附加值低。现在我们成立了电子商务公司，不仅培育了自己的品牌，而且增加了我们的营业收入。”电子商务的出现，让该公司目前拥有淘宝C店、天猫晨姿服饰旗舰店、京东晨姿服饰商城、诚信通旺铺等网店42个，产品以中高档女装为主，运营状况稳定，平均每天销售额达15万元。　　为进一步加快产业转型升级、推动经济提质增效，汶上县积极探索电子商务营销新模式，推进服装加工企业信息化融合，实现了纺织服装企业由来料加工、贴牌生产向规模膨胀、自主品牌的战略性转变，打造国内著名的品牌服装的生产基地。　　“扶上马鞍” 电子商务强势登场　　在推动服装产业电子商务营销发展中，汶上县不断探索如何帮助企业“扶一把、送一程”，提升企业对电子商务的认识。今年以来，汶上县组织召开了纺织服装企业座谈会5次，深入全县300多家纺织服装企业开展调研18次，深入了解纺织服装企业的各种营销模式。结合企业各自特点，提出了“政府引导，市场运作，企业主唱”的模式，由爱都电子商务有限公司投资5亿元规划建设了中都国际服装?电子商务中心。中心包括服装展示体验中心、电子商务中心、服装研发设计中心，成为集服装展示体验、网商办公、人才培训、企业成长孵化为一体的综合性公共服务平台，是全省十大电子商务基地之一。其中，服装展示体验中心主要集中展示自主服饰产品，营造良好体验氛围，增强上下游客商信心。电子商务中心主要代运营全县骨干服装企业的天猫旗舰店、专营店，负责培训交流、企业孵化、中介服务等。服装研发设计中心主要为全县服装企业提供服装研发、设计、打版、工程分析、生产辅助工具开发等服务，弥补小型企业设计开发短板，推进服装设计人员和研发设备共享，对提高全县生产水平具有重要作用。此外，该县还在电子商务中心所在区域配套提供物流基地，与周边物流中心合作，建立起纺织原料、设备与配件及产品物流保障体系。　　品牌战略 营销空间发展无限　　整合优势资源，摆脱粗放式代工模式，加快向品牌服装转型提升，是汶上县发展纺织服装产业的必由之路。汶上县“借机生事 ，大力推进“自主品牌创建工程”，以创新为动力，项目为载体，市场为导向，围绕增加市场、提高质量等目标，鼓励企业加大品牌创新力度，制订了切实可行的品牌战略计划。充分发挥如意天容、晨姿、中都之骄、佳洁、爱冰人、周凤等产品品牌效益的优势，以品牌为龙头，带动该县纺织服装产业经济全面发展。　　如今，汶上县电子商务有了“大名头”。该县确定了与网络营销巨头“淘宝天猫商城”的合作，以“天猫汶上馆”名片，推动了传统服装企业的转型升级。以扶持电商企业发展壮大为目标，重点打造了“一个平台、两个基地、三个中心”，一个平台即服装电子商务公共服务平台，两个基地即电子商务人才培训基地、电子商务企业孵化基地，三个中心即服装体验中心、服装电子销售中心、研发设计中心。同时，积极推动企业对外宣传，吸引网友注意，打造数据“大流量大访问”。目前，全县100余家服装企业都创建了至少一个自己的名牌，销售订单巨幅增长。爱丝制衣、周凤制衣、七七服饰等30家服装企业入驻服装展示体验中心，入驻规模电子商务企业5家，每年将拉动服装产业新增销售收入10亿元以上。　　集群发展 产业经济膨胀壮大　　汶上县国际服装电子商务平台的发展，推动了纺织服装产业的转型升级、提质增效，同时也促进了企业集群发展、膨胀壮大。汶上县将纺织服装产业列入“五大特色产业培育工程”，重点扶持培育，以纺织服装特色产业镇和协作配套加工区为依托，通过内引外联、合资合作，提升产业整体实力和水平。依托服装电子商务平台，着力壮大如意天容、如意润发、爱丝制衣、金岛服饰、绮丽服饰、万发服饰等龙头企业，引导企业靠大联强，注重与优衣库、ZARA、美特斯邦威、耐克等大企业、大品牌的“联姻”，实现了规模扩张和质量品牌的“多赢”。今年来，汶上县集中打响了盐煤精细化工、纺织服装、工程机械、机电节能和发电机组五大特色产业品牌，特色产业成为打造汶上工业经济升级版的重要支撑。前三季度，五大特色产业实现销售收入109.1亿元、利税11.8亿元，分别占全县规模以上工业总量的80.2%、80%。