「Just do it」背后，是一桩谋杀案凶手的临终遗言？

　一句「Just do it」,让更多人认识了 Nike ,也使得这句 slogan 成为全球最闻名的广告标语之一。Campaign 杂志将其形容为“ 20 世纪最好的广告标语”，宣称它“打破了各个年龄段与阶级之间的壁垒，使得消费者情愿信任穿上 Nike 的商品能够成功。”

　　可是你晓得「Just do it」的创意来历吗？

　　在不久前开普敦举行的 2015 南非规划大会上，Wieden+Kennedy 广告公司联合创始人 Dan Wieden 在接受 Dezeen 官网采访的时分，叙述了「Just do it」背面令人惊奇的来源故事。

　　“我想起来一个在波特兰的人，” Dan Wieden 通知 Dezeen ，“他跑来跑去做过许多违法的工作，甚至在犹他州杀害了一个男人和一个女人，以后被送往监狱。”

　　这个凶手名叫 Gary Gilmore ，自小生活在波特兰，Nike 与 Wieden+Kennedy 广告公司的总部都在这儿。在被履行枪决之前，行刑人员问 Gary Gilmore “你临终前有什么主意吗？”他说「Let’s do it」。

　　这给了 Dan Wieden 创意，但他不是很喜欢「Let’s do it」的说法，所以将其改成了「Just do it」。

　　一开始，耐克联合创始人 Phil Knight 对此持怀疑态度，他拒绝了这个提案。Phil Knight 说：“咱们不需要那些东西。”但 Dan Wieden 回答说：“请你信任我这一次。”

　　终究，Phil Knight 决定信任 Dan Wieden，「Just do it」这一口号也连同着耐克的 Swoosh 小对勾 logo ,协助其逾越了其时的竞争对手锐步，推进品牌成为了全球运动品牌巨子，并将这一口号与标识沿用至今。