李宁公司效仿耐克：靠社交、健康管理用户

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　　决战兄弟圈 运动品牌靠交际、健康办理用户

　　在长期清库存、阅历一波波关店潮后，接连亏本的李宁也仿效耐克，选择了“运动+科技”之路。但与耐克的品牌效应和海量用户不一样，缺少“根底”的李宁必须先找到触摸更多消费者的智能硬件入口，小米便成了极好的协作伙伴。这是内地体育和才智硬件跨界协作的先例。

　　在国内一线品牌中，李宁算是喝到了“头啖汤”，但面临国外品牌的强势发力，这场用户争夺战的序幕才刚刚摆开。超过阿迪达斯跃居美国第二大体育运动品牌的安德玛（Under Armour）本年2月初以5.6亿美元收购了美国 MyFitnessPal和丹麦Endomondo这两款应用后，与全球1.2亿健身人士建立了数字联络。此外，它还宣告与HTC协作，进军可穿戴智能设备范畴。龙头老大耐克也于近来宣告了与Garmin、TomTom、Wahoo Fitness以及Netpulse的全面协作。耐克的APP将支撑更多品牌的智能终端设备，把运动体现共享到各交际渠道上。

　　苹果智能手表发布后，微博也同步上线“微博运动”，帮助用户实时记载与共享运动数据，微博也变成 批支撑Apple Watch的应用。有消息称，“微博运动”也支撑别的第三方的可穿戴硬件设备，并在与国内干流综艺节目以及大型马拉松比赛进行沟通，到时将有多位明星用户使用“微博运动”共享数据，主打社会化推广，召唤粉丝共同向有关使命建议冲刺，这将让用户取得更多的参与感。而依据咕咚运动此前发布的《2014我国跑步白皮书》的云数据库查询统计显现，广州跑者最“爱炫”，61.4%的人跑完后要把记载发到交际渠道，跟群内兄弟比个凹凸。

　　行情猜测：国内一线品牌享有估值提高预期

　　除了亏本的李宁外，国产一线运动品牌安踏、361o、匹克的年报相继公布，净利润均大幅增加，其间361o同比增幅高达88.2%。东兴证券最新研报称，作为体育产业链一环，国内一线品牌享有估值提高预期。报告剖析称，运动品牌关店潮上一年整体告一段落，收入和净利润同比增速显着上升，直营店和经销商的线上折扣率均显著下降。其间，李宁运营体现已有亮点出现，2014年7~11月，收入同比增加创2010年以来新高，本年二季度订货会数据已为接连5个季度同比增加，上一年下半年起，同店出售转为正增加。在资产及现金流改善后，估计2015年有望完成盈利，2016年净利润恢复正常水平3.27亿元，对应PE12.34倍。

　　安踏年报显现，2014年度安踏经营收入约89.2亿元，按年同比上升22.5%；全年完成净利润约17亿元，同比上升29.3%，变成首先走出职业低谷的体育用品品牌。东兴证券的谭可以为，安踏相对别的上市运动品牌来说，享用估值溢价，持续保持职业龙头位置。匹克则专心于篮球范畴，以高性价比的篮球品类不断开辟海外商场。

　　特步赞助我国大学生五人制足球联赛、安踏前日推出特别版跑鞋，赞助草根明星接连100天跑100个马拉松，向冬奥会申办献礼、跟着国内几大运动品牌上一年成绩整体向好，有业界专家以为第二波增加行将到来，而最大的要挟仍是世界巨子的竞赛。