安踏、匹克修炼吸金能力 丁世忠：乘政策东风信心倍增

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　　体育用品板块在本轮调整中脚步迈得很快

　　立异生财之道，应对产能过剩、库存高企、同质化竞争等职业窘境

　　近来一个月，在香港上市的几大体育用品公司的2014年成绩单显现，从上一年第三季度起成绩持续回暖，多年来的途径调整和商品线扩展均获得成效，不仅整体成绩上升，盈余亮点也十分杰出。

　　多品牌战略拉升成绩

　　上月中旬，安踏体育用品有限公司在香港公布了2014年成绩布告。是年，该公司经营收入为89.23亿元人民币，超越了2011年创下的89.05亿元营收总量，创该公司成绩的前史新高。布告显现，公司经营收入较2013年添加22.5%，毛利40.26亿元人民币，较2013年添加32.5%；股东应占溢利17亿元人民币，较2013年添加29.3%，上市以来累计纳税总额挨近70亿元人民币。在商品规划和开发方面，上一年的费用较2013年添加了24.1%。此外，安踏还公布了2015年第三季度订购会数据，连续七个季度完成了订购金额添加。

　　别的财务数据方面，该公司2014年的门店总数量为7662家，其间孩童店肆添加较为明显，数量为1228家，较2013年添加347家。此外，安踏还进一步提高了FILA品牌的商场位置和吸引力，至2014年末，在内地、香港及澳门区域共有519家FILA专卖店，较2013年添加103家。

　　“品牌差异化和多品牌战略，是2014年获得杰出成绩的缘由之一。”安踏体育相关负责人表明，2015年他们期望能够完成经营额破百亿元的方针。其间，在实体店方面，孩童店肆和FILA品牌店肆是扩展要点。此外，公司还将持续加大电商途径的开展。

　　开发童装事务获突破

　　361°的年报则显现，2014年公司完成经营收入39.06亿元，同比添加9.0%，净利润3.98亿元，同比添加88.2%。

　　值得一提的是，2014年361°体现最出色的是童装事务，该事务收益年添加4%至2.15亿元，占收益的10.3%。当前，361°童装事务借助公司品牌及其分销网络独立运作，方针客户群年纪介于5-12岁。公司战略也在童装上略有倾斜，就2014上半年而言，361°对旗下店肆有所削减，只有童装零售店不减反增。

　　2014年，361°童装授权零售门店数由上一年的1858家增至2142家，公司预期童装分部商场需要将持续微弱。上一年9月，公司与百度签署战略伙伴协议，携手开发带有追寻设备和很多使用的智能鞋类商品，四款入门级智能鞋履于这个月上市。公司还泄漏，假使这次合营公司获得成功，此协作形式很可能会拓展至别的可穿戴商品。

　　361°有关负责人表明，公司成绩 好转痕迹出现在上一年4月中旬举行的2014年冬季订购会，该次订购会上，公司订单两年来初次获得添加。将来，电子商务，海外工作，骑行、野外、滑雪和足球系列商品等方面，都是该公司开辟要点。

　　翻开欧洲与北美新商场

　　匹克的成绩也显现其微弱的反弹之势，盈余才能到达了近来三年的最好水准。报告显现，2014年全年完成经营收入添加8.7%至28.4亿元，其间海外商场经营收入劲升22.5%至6.5亿元，占总经营额的23%。

　　比成绩添加更受人重视的是，匹克的盈余才能全部提高。其间毛利上升16.4%至10.7亿元，毛利率上升2.5个百分点至38.0%；净利润添加31.3%至3.2亿元，净利润率上升2个百分点到达11.3%。

　　从2014年匹克财报数据中不难看出，匹克海外商场收益变成一大亮点。因为匹克不断加大空白商场的招商力度来稳固海外商场的优势。2014年，匹克海外商场销售额到达6.5亿元，占公司年度总经营额的比率由2013年的20.4%攀升至23%，商品销售至全球70多个国家和区域。其间，欧洲和北美商场添加迅猛。

　　财报显现，其欧洲商场经营额由2013年的占总经营额4.8%翻倍至2014年占总经营额10.3%，变成匹克海外收入最大的商场。北美商场尽管仅占总经营额的2%，但较2013年增速却到达30.7%。

　　乘方针春风决心倍增

　　从几家品牌公司的年报能够看出，在面临产能过剩、库存高企、同质化竞争严峻等职业窘境时，成绩的添加得益于众品牌在生产管理及商场营销等方面积极主动地采取了一系列的立异变革。此外，各家品牌在年报中不谋而合地说到了上一年10月国务院发布了《对于加速开展体育工业推进体育花费的若干定见》带来的提振商场决心的效果。各家品牌均表明将借国家全民健身战略的春风表现本身的优势，进一步加速切入各个抢手和新式细分商场以获得成绩添加。

　　2014年10月，国务院出台了《对于加速开展体育工业推进体育花费的若干定见》，该《定见》把全民健身上升为国家战略，把体育工业作为绿色工业、朝阳工业进行扶持。其间说到，鼓舞社会资本进入体育工业范畴，建造体育设施，开发体育商品，进一步拓展体育开展等方针引导。方针到2025年，根本建立体育工业布局合理、功用完善、类别完全的体育工业系统，体育工业总规模超越5万亿人民币，变成推进经济社会持续开展的重要力气。

　　“随着体育变成越来越多人的一项日子休闲爱好，我国运动人群不断添加，他们对于专业体育配备的需要也越来越大。体育新政的出台，将加速群众体育的开展，股动体育用品的花费商场。”匹克体育董事长许景南说。

　　尽管上述办法及方针在社会各界履行仍需要时间，且艰难和应战犹存，但是体育工业的前景已趋明朗。361°CEO丁伍号估计，将来几年，体育用品职业将持续结合。

　　安踏体育CEO丁世忠在年报剖析中，当前业界普遍信任我国的内需扩展、民生改进、体育职业开展加速及体育活动普及化，这将进一步股动具有杰出功用、报价实惠的体育用品的需要。