国内男装的bigger能打造"王牌特工"式绅士吗？

  结合去年年报的情况不难看出，男装行业一季度的经营业绩普遍延续了去年相对低迷的状况。

  根据公开数据，七匹狼一季度净利6789.67万，同比下降39.30%，主要原因是报告期服装产品销售收入下降，该公司2014年下半年起新增的针纺业务总体毛利率也较低。九牧王一季度净利1.28亿，同比下降11.50%。红豆集团一季度净利为1333万，同比下滑5.38%。

  从整个服装行业看，中华全国商业信息中心统计显示，去年全国重点大型零售企业服装商品零售额同比增长1.0%，增速较2013年下滑4个百分点。全国百家重点大型零售企业各类服装零售量同比下降0.3%，增速降低3.7个百分点。可见一季度业绩的低迷并非意料之外。

  最近一次男装行业受到大众关注是因为电影《王牌特工》的热映。影片中超高逼格的裁缝店让观众领略到了腐国绅士文化的讲究。电影里有一句话：“The suit is the modern gentleman’s armour .”（西装是现代绅士的盔甲）。电影中的西装都是在女王钦点的裁缝店Huntsman定做的，这家裁缝店位于伦敦著名的男装订制街萨维尔街(Savile Row)。本片的导演马修?沃恩还与MR PORTER合作在网站上推出了Kingsman系列，影片中特工大叔帅气高贵的范儿可以轻易copy过来。

  传统的欧洲绅士是如此讲究，其背后支撑这种品位的是历史悠久的制衣传统。相比较而言，广受中国女性批判的“直男癌”患者不修边幅的形象固然与我们的经济社会发展水平相关，然而国内男装品牌能否真正让有经济实力、有愿望提升形象的消费者的需求得到满足呢？

  不得不说，几大主要国产男装品牌产品差别化的程度基本为零，并且随着电商、互联网+等新经营模式的蓬勃发展，消费已进入信息对称、价格透明的时代，以往高投入、高增长、高回报率的传统服装行业模式已发生颠覆性的变化。换句话说，没有品牌溢价的商品，就凭商场的一个摊位随随便便卖出四位数的价格，这样的情况已经很少有消费者买账。可喜的是，各大品牌似乎也意识到了这一点，各公司对于过分膨胀的实体店铺进行了大面积的销库存、关店等“瘦身”行动。在这里我们也希望国产男装品牌能够在品牌、设计等方面有所提升，成为中国男士“扮靓”自己的更优选择。